Waarom relevantie belangrijker is dan volume in jouw contentstrategie

Pieter Smit · 2026-07-19

### De kracht van relevantie boven kwantiteit Volgens een recent onderzoek, uitgevoerd in samenwerking met Warc, is relevantie veel belangrijker dan de hoeveelheid content die een bedrijf produceert. Dit klinkt logisch, maar in de praktijk zien we nog te vaak dat merken zich blindstaren op het aantal posts, video's of artikelen dat ze de wereld insturen. Het is niet de vraag hoeveel je produceert, maar of je publiek er iets aan heeft. Stel je voor: je ontvangt elke dag tientallen e-mails, maar de meeste zijn ruis. De ene die je wél opent, is er een die precies aansluit bij wat je op dat moment nodig hebt. Dat is relevantie. ### Waarom deze verschuiving nu plaatsvindt We leven in een tijd van overvloed aan informatie. Elke seconde worden er bergen nieuwe content gecreëerd. Voor bedrijven wordt het steeds moeilijker om op te vallen. De oplossing? Niet meer maken, maar beter maken. - Minder content, maar met meer diepgang - Content die aansluit bij specifieke behoeften van je doelgroep - Kwaliteit boven kwantiteit, elke keer weer Dit is niet zomaar een trend. Het is een fundamentele verschuiving in hoe we naar marketing kijken. Vroeger draaide het om zichtbaarheid, nu draait het om waarde. ### Hoe pas je dit toe in jouw strategie? Het begint met luisteren. Wat speelt er bij jouw doelgroep? Welke vragen hebben ze? Waar lopen ze tegenaan? Als je die inzichten hebt, kun je content maken die écht helpt. > "Relevantie is niet iets wat je toevoegt aan het einde van het proces. Het moet het startpunt zijn." Een praktische tip: analyseer je best presterende content. Wat hebben die stukken gemeen? Waarschijnlijk spelen ze in op een specifiek pijnpunt of een actuele behoefte. Gebruik dat inzicht om nieuwe content te plannen. ### De rol van AI in relevante content AI kan je helpen om patronen te herkennen en data te analyseren, maar het menselijke inzicht blijft onmisbaar. Een algoritme weet niet wat er écht speelt bij jouw klanten. Dat hoor je van henzelf. Gebruik AI om: - Trends te spotten in grote datasets - Personalisatie op schaal mogelijk te maken - Efficiënter te werken, zodat je meer tijd hebt voor kwaliteit Maar onthoud: de kern van relevante content is menselijk begrip. Dat kun je niet automatiseren. ### Conclusie: minder is meer De boodschap van het Warc-onderzoek is duidelijk: stop met het najagen van aantallen en focus op wat er echt toe doet. Relevantie is de nieuwe valuta in contentmarketing. Durf minder te produceren, maar maak elk stuk waardevol. Je publiek zal je er dankbaar voor zijn, en je resultaten zullen dat weerspiegelen.