Waarom relevantie belangrijker is dan volume in contentcreatie

Pieter Smit · 2026-07-19

Een recent onderzoek, uitgevoerd in samenwerking met Warc, heeft een belangrijke les opgeleverd voor marketeers en contentstrategen: relevantie is belangrijker dan de hoeveelheid content die een bedrijf produceert. Dit klinkt misschien als een open deur, maar in de praktijk zien we nog te vaak dat bedrijven zich richten op kwantiteit in plaats van kwaliteit. Ze denken dat meer publicaties automatisch leiden tot meer bereik en betrokkenheid, maar dat is niet altijd het geval. ### Wat zegt het onderzoek precies? Het onderzoek benadrukt dat het niet gaat om hoe vaak je iets plaatst, maar om hoe goed je aansluit bij de behoeften en interesses van je doelgroep. Dit geldt voor alle vormen van content, van social media posts tot blogartikelen en video's. Als je content niet relevant is, zal deze simpelweg genegeerd worden. Het onderzoek laat zien dat merken die investeren in relevante, gerichte content vaak betere resultaten behalen dan merken die een hoge frequentie hanteren. - **Relevantie boven frequentie**: Het onderzoek toont aan dat één relevante post meer waarde kan hebben dan tien irrelevante. - **Kwaliteit boven kwantiteit**: Focus op het leveren van echte waarde, niet op het vullen van een contentkalender. - **Doelgroepgerichte aanpak**: Begrijp wat je publiek wil en pas je content daarop aan. ### Hoe pas je dit toe in de praktijk? Het klinkt eenvoudig, maar het vergt een strategische aanpak. Begin met het analyseren van je doelgroep. Wat zijn hun pijnpunten? Welke vragen hebben ze? Gebruik tools zoals enquêtes, social listening en data-analyse om inzichten te verzamelen. Vervolgens kun je content creëren die direct inspeelt op deze behoeften. > "Relevantie is de sleutel tot betrokkenheid. Als je content niet aansluit bij wat je publiek wil, verspil je tijd en middelen." Daarnaast is het belangrijk om te meten wat werkt. Gebruik analytics om te zien welke content de meeste betrokkenheid genereert. Pas je strategie aan op basis van deze data. Het gaat niet om het volgen van trends, maar om het creëren van blijvende waarde. ### De rol van AI in contentoptimalisatie Het onderzoek, dat oorspronkelijk door TikTok in samenwerking met Warc is uitgevoerd, richt zich ook op de rol van AI in contentoptimalisatie. AI kan helpen bij het identificeren van patronen en het personaliseren van content op grote schaal. Maar zelfs met AI blijft relevantie de kern. Het is een hulpmiddel, geen vervanging voor een menselijke touch. - **AI voor personalisatie**: Gebruik AI om content aan te passen aan individuele voorkeuren. - **Data-gedreven inzichten**: Laat AI je helpen bij het vinden van de meest relevante onderwerpen. - **Menselijke creativiteit**: Combineer AI met menselijke inzichten voor de beste resultaten. ### Conclusie Het onderzoek is een wake-up call voor marketeers. Stop met het blind produceren van content en focus op wat echt belangrijk is: relevantie. Of je nu een klein bedrijf bent of een groot merk, dezelfde regel geldt: kwaliteit verslaat kwantiteit. Door te investeren in relevante, waardevolle content bouw je een sterkere band op met je publiek en behaal je betere resultaten. Dus, de volgende keer dat je een contentstrategie opstelt, denk dan aan de les uit dit onderzoek: het gaat niet om hoeveel je produceert, maar om hoe goed je aansluit bij wat je publiek nodig heeft. Dat is de sleutel tot succes.