Waarom relevantie belangrijker is dan volume in AI-gedreven contentcreatie

Pieter Smit · 2026-07-19

In een wereld waarin AI-tools als paddenstoelen uit de grond schieten, is het verleidelijk om zoveel mogelijk content te produceren. Maar een recent onderzoek, uitgevoerd in samenwerking met Warc, laat zien dat dit niet de juiste strategie is. Volgens de studie is relevantie namelijk veel belangrijker dan de hoeveelheid output die een bedrijf creëert. ### De valkuil van massaproductie Veel bedrijven denken: hoe meer content, hoe beter. Ze gebruiken AI om tientallen blogs, social media posts en video's per dag te genereren. Maar die aanpak werkt averechts. Het publiek raakt overweldigd en haakt af. De studie toont aan dat merken die focussen op kwaliteit en relevantie, beter presteren dan merken die alleen op volume mikken. Denk er maar eens over na. Wanneer jij op zoek bent naar informatie, wat heeft dan jouw voorkeur? Een algemeen artikel dat oppervlakkig is, of een diepgaand stuk dat precies aansluit bij jouw vraag? Precies. ### Wat de data ons vertelt Het onderzoek, dat is uitgevoerd onder honderden merken, laat een duidelijk patroon zien: - Merken die hun content afstemmen op specifieke doelgroepen zien een stijging van 40% in betrokkenheid - Content die inspeelt op actuele trends en behoeften scoort 3 keer hoger in zoekmachines - Bedrijven die relevantie boven volume stellen, besparen gemiddeld €15.000 per maand aan onnodige productiekosten ### Hoe pas je dit toe in de praktijk? Het is makkelijk om te zeggen 'focus op relevantie', maar hoe doe je dat concreet? Hier zijn een paar tips: **Ken je publiek** Voordat je ook maar één stuk content maakt, moet je weten wie je voor je hebt. Wat zijn hun pijnpunten? Welke vragen stellen ze? Gebruik tools zoals Google Analytics en sociale media inzichten om dit te achterhalen. **Kwaliteit boven kwantiteit** In plaats van vijf matige blogposts per week, kun je beter één uitstekende post maken. Die ene post zal meer verkeer genereren dan de vijf samen. Dat klinkt misschien contra-intuïtief, maar de cijfers liegen niet. **Gebruik AI als assistent, niet als vervanger** AI kan je helpen met onderzoek, structuur en eerste versies. Maar de menselijke touch blijft essentieel. Je moet de eindredactie zelf doen, zodat de content echt resoneert. ### De rol van creatieve AI-optimalisatie Het rapport van TikTok, waar dit onderzoek onderdeel van is, richt zich specifiek op hoe merken AI kunnen inzetten zonder hun authenticiteit te verliezen. De belangrijkste conclusie? AI is een krachtig hulpmiddel, maar alleen als je het gebruikt om relevantere content te maken, niet meer content. Stel je voor dat je een bakker bent. Je kunt met een machine honderd broden per dag bakken, maar als ze allemaal hetzelfde zijn en niemand ze lekker vindt, heb je er niets aan. Beter is het om twintig broden te bakken die perfect zijn afgestemd op wat jouw klanten willen. ### Wat betekent dit voor Nederlandse marketeers? Voor professionals in Nederland is deze boodschap extra relevant. De Nederlandse consument is kritisch en waardeert authenticiteit. Ze doorzien massaproductie direct. Door te focussen op relevantie, bouw je vertrouwen op. En vertrouwen leidt tot loyaliteit. Dus voordat je weer een AI-tool loslaat op je contentstrategie, vraag jezelf af: 'Is dit relevant voor mijn publiek?' Als het antwoord nee is, begin dan niet eens. ### Conclusie De studie laat zien dat minder vaak meer is. Relevantie is de sleutel tot succes in een tijdperk waarin iedereen AI gebruikt. Door je te onderscheiden met kwaliteit, trek je de juiste aandacht. En dat is uiteindelijk waar het om draait.