Waarom relevantie belangrijker is dan volume: de les uit een nieuw TikTok-rapport

Pieter Smit · 2026-07-19

We hebben het allemaal wel eens meegemaakt: een merk dat je constant bestookt met content, maar waar je geen enkele klik aan overhoudt. Het is een veelgemaakte fout in de wereld van sociale media, en een nieuw onderzoek, uitgevoerd in samenwerking met Warc, laat zien waarom dat niet werkt. De conclusie is simpel, maar krachtig: relevantie wint het altijd van kwantiteit. Het maakt niet uit hoeveel video's je produceert of hoe vaak je post. Als je boodschap niet aansluit bij wat jouw publiek op dat moment nodig heeft, ben je gewoon lawaai aan het maken. ### Waarom relevantie de sleutel is Denk er eens over na. Als jij een professional bent die werkt met media monitoring, dan wil je niet horen dat een tool honderd rapporten per dag kan genereren. Je wilt weten welke inzichten je direct kunt toepassen om je strategie te verbeteren. Het onderzoek benadrukt dat merken die zich richten op relevantie, een hogere betrokkenheid zien. Dat is logisch: mensen hebben geen tijd om door irrelevante content te scrollen. Ze willen waarde, en wel direct. - Relevantie zorgt voor vertrouwen: als je laat zien dat je de behoeften van je publiek begrijpt, bouw je een diepere relatie op. - Relevantie verhoogt de effectiviteit: een enkele goed getimede post kan meer opleveren dan tien lukrake updates. - Relevantie bespaart middelen: in plaats van tijd en geld te steken in massaproductie, kun je je focussen op kwaliteit. ### Hoe pas je dit toe in de praktijk? Voor professionals in de media monitoring is dit een belangrijke les. Het gaat niet om het aantal bronnen dat je volgt, maar om de kwaliteit van de informatie die je eruit haalt. Gebruik tools die je helpen om trends te identificeren die echt relevant zijn voor jouw organisatie of klanten. Stel je voor: je hebt een campagne voor een lokaal bedrijf in Nederland. In plaats van alle nationale media te monitoren, kun je je richten op regionale nieuwsbronnen en sociale gesprekken in de specifieke doelgroep. Dat levert veel meer bruikbare inzichten op. ### De rol van AI in relevante content Het Warc-onderzoek, dat in samenwerking met TikTok is uitgevoerd, laat ook zien hoe AI kan helpen bij het creëren van relevantere content. Het is niet alleen een hype. AI-tools kunnen patronen herkennen in gebruikersgedrag en voorspellen welke boodschap op welk moment het beste werkt. Maar let op: AI is geen toverstaf. Het draait nog steeds om de strategie erachter. Je moet weten wie je doelgroep is en wat hun pijnpunten zijn. AI kan je helpen om die inzichten te vertalen naar actie, maar het begint met een goed begrip van je publiek. ### Conclusie: kwaliteit boven kwantiteit Dus, de volgende keer dat je een contentstrategie bedenkt, denk dan aan dit onderzoek. Vraag jezelf af: is deze post relevant voor mijn publiek? Voegt het waarde toe? Als het antwoord nee is, kun je beter wachten tot je iets hebt dat wel aansluit. In een wereld waar iedereen vecht om aandacht, is relevantie het enige dat telt. Het is niet de luidste stem die wint, maar degene die het beste luistert.