De TikTok-verslaving die verrassend begon met een kei

Pieter Smit · 2026-08-24

Ken je dat? Je scrollt even door TikTok voor wat ontspanning en voor je het weet ben je verdwaald in een wereld van flitsende veilingen... maar dan voor diamanten. TikTok Shop heeft ons al laten geloven dat we augurkenkits en twijfelachtige supplementen nodig hadden. De nieuwste rage is een stuk glanzender. Het is bijna niet te missen als je er eenmaal op let: livestream-veilingen voor losse, in laboratorium gekweekte diamanten. Stenen waar je vroeger met knikkende knieken naar een juwelier voor moest, koop je nu vanuit bed in een kwart minuut. Het voelt bijna te makkelijk. De meeste streams worden gedraaid door Royale Diamonds, en het voelt een beetje als een opgefokte versie van ouderwetse televisiewinkelen. Een veilingmeester houdt een steen onder felle lampen, flitst even de specificaties of het certificaat voorbij, en start een aftelling van soms maar 10 tot 30 seconden. Biedingen vliegen over het scherm, de host spoort aan om door te blijven tikken, en voor je er erg in hebt is de volgende diamant alweer in beeld. Je krijgt geen tijd om na te denken. ### Waarom zijn zoveel mensen hierop verslaafd geraakt? Het is fascinerend om te zien. Overal op TikTok showen gebruikers hun vondsten, vergelijken ze collecties, en maken ze plannen voor sieraden. Maar het meest opvallende? Ze geven toe dat ze steeds terugkomen, ook al hebben ze geen enkel praktisch *nodig* voor nog een losse edelsteen. Het begint met één aankoop, maar voor je het weet zijn het er vijf, tien, of tientallen. Neem TikTok-creator Ryan Roth. Hij won per ongeluk zijn eerste labdiamant voor zo'n €650. Niet lang daarna, terwijl hij in een Uber zat te scrollen, kocht hij er nog één voor ongeveer €85. Voordat hij het wist had hij er tien onderweg. Zijn verklaring? Simpel: "Ik heb volwassenengeld en een vrije wil." De stenen die bij Royale Diamonds worden gekocht, gaan vergezeld van een certificaat van het International Gemological Institute (IGI). Het bedrijf heeft zijn viraliteit duidelijk herkend en maakt er maximaal gebruik van. Denk aan een "mega live" van negen uur, waar diamantverkopen veranderen in een soort goede-doelenmarathon, maar dan voor glitter. ### Wie zijn de grootste verzamelaars? Ryan Roth is nog een beginner vergeleken met sommigen. Een frequente bieder vertelde aan Rolling Stone dat ze in één maand tijd zo'n 50 diamanten en andere edelstenen had verzameld. Ze vergeleek zichzelf met "Thanos die de Infinity Stones verzamelt". Een andere vrouw vertelde The Guardian dat de streams haar avondritueel waren geworden. Sinds juni heeft ze meer dan 30 diamanten gekocht, waaronder roze en blauwe. Het mooie is, je hoeft niet eens te bieden om betrokken te raken. Een 21-jarige vertelde dat haar familie de livestreams soms op een groot scherm projecteert en samen kijkt. Een online juweliersverkoop wordt zo een afspraakje voor de televisie. Dat is een deel van de aantrekkingskracht: er komt altijd nog een steen. Is de ene niks voor jou? De volgende is misschien groter, goedkoper, rozer, of heeft die peer-vormige slijpvorm die perfect zou zijn voor een hanger. ### Hoe kan dit eigenlijk zo goedkoop? Dat lage prijskaartje is geen tovenarij. De meeste stenen zijn in een lab gekweekt. Ze hebben vrijwel dezelfde chemische en fysische eigenschappen als natuurlijke diamanten, maar de productiekosten zijn veel lager. Doordat de productie is opgeschaald, zijn de prijzen gedaald: - Kleine steentjes gaan soms voor onder de €90 - Veel diamanten kosten ongeveer €90 tot €180 per karaat Die betaalbaarheid verandert compleet wat het kopen van een diamant kan betekenen. Het zijn niet langer alleen symbolen voor verlovingen of jubilea. TikTok-gebruikers verzamelen nu kleurrijke stenen, ontwerpen hun eigen sieraden, of genieten simpelweg van hun eigen kleine bergje glinsterende schatten. Het is een opmerkelijke verschuiving. Waar we vroeger met ontzag naar een juweliersvitrine keken, bieden we nu mee vanaf onze bank. Het geeft je te denken over verleiding, technologie en de waarde die we hechten aan glinsterende objecten. En het laat zien hoe een platform als TikTok niet alleen trends zet, maar complete koopgewoonten kan omgooien. Gewoon, één veiling per keer.