TikTok Shops breidt uit naar nieuwe EU-landen

Pieter Smit · 2026-05-28

TikTok blijft zijn Europese shoppingmogelijkheden uitbreiden. Het bedrijf wil hiermee zijn in-app inkomsten verhogen. Dit is een logische stap in de groei van het platform. ### Waarom deze uitbreiding? TikTok ziet dat gebruikers steeds vaker producten kopen via sociale media. Door Shops uit te rollen in meer EU-landen, speelt het platform in op die trend. Het maakt het voor merken makkelijker om direct te verkopen via korte video's en livestreams. - Merken kunnen producten taggen in video's - Gebruikers kopen zonder de app te verlaten - TikTok verdient een commissie per verkoop  ### Wat betekent dit voor Nederlandse bedrijven? Nederlandse ondernemers krijgen toegang tot een nieuw verkoopkanaal. Vooral kleine en middelgrote bedrijven kunnen profiteren. Ze hoeven geen dure advertenties te kopen om zichtbaar te zijn. Een creatieve video kan al genoeg zijn om de aandacht te trekken. > "Het is een kans om je product op een authentieke manier te laten zien," zegt een expert. "TikTok draait om vertrouwen en entertainment."  ### De concurrentie met andere platforms TikTok Shops concurreert nu direct met Instagram Shopping en Facebook Marketplace. Maar waar die platforms al langer actief zijn, heeft TikTok een jonger en actiever publiek. Dat kan een voordeel zijn. - TikTok heeft meer dan 1 miljard maandelijkse gebruikers wereldwijd - De gemiddelde gebruiker besteedt 95 minuten per dag aan de app - Video's hebben een hogere betrokkenheid dan statische afbeeldingen ### Hoe begin je met TikTok Shops? Voor bedrijven die willen starten, is het proces vrij eenvoudig. Je moet een TikTok Business-account aanmaken en je shop instellen. Daarna kun je producten toevoegen en video's maken. 1. Maak een TikTok Business-account 2. Koppel je productcatalogus 3. Maak korte, pakkende video's 4. Gebruik relevante hashtags 5. Analyseer je resultaten via de analytics ### Praktische tips voor succes Om echt resultaat te zien, moet je consistent zijn. Plaats regelmatig video's en reageer op vragen van klanten. Werk samen met influencers die passen bij je merk. En vergeet niet: authenticiteit werkt beter dan perfecte reclames. - Test verschillende soorten content - Vraag feedback aan je volgers - Blijf op de hoogte van trends ### De toekomst van social commerce Deze uitbreiding is waarschijnlijk nog maar het begin. TikTok experimenteert ook met livestream shopping, waarbij verkopers in real-time producten tonen. Dat kan in de toekomst een grote rol gaan spelen. Als je als ondernemer in Nederland actief bent, is het slim om nu al te kijken naar TikTok Shops. De concurrentie is nog beperkt, maar dat verandert snel. Wie nu instapt, heeft een voorsprong.