TikTok Shop breidt uit naar nieuwe EU-landen

Pieter Smit · 2026-05-28

TikTok blijft groeien. Het sociale platform, bekend van korte video's, breidt zijn winkelplatform uit naar nieuwe EU-landen. Dat betekent dat meer Europese ondernemers hun producten direct via TikTok kunnen verkopen. Het bedrijf hoopt hiermee de in-app inkomsten te verhogen. ### Waarom deze uitbreiding? TikTok Shop is niet nieuw. In Azië en de VS draait het al een tijdje. Nu komt Europa aan de beurt. Waarom? Simpel: geld. Mensen besteden steeds meer tijd in de app. En waar tijd is, is geld. Door winkelen mogelijk te maken, houdt TikTok gebruikers langer vast. En het verdient ook nog eens aan elke verkoop. Voor ondernemers is dit een kans. Stel je voor: je maakt een leuke video over je product. Iemand ziet het, klikt op een link, en koopt direct. Geen gedoe met doorverwijzen naar een andere site. Dat is het idee achter TikTok Shop.  ### Hoe werkt het? Het is vrij eenvoudig. Merken kunnen een winkelprofiel aanmaken. Daarin staan producten met prijzen, beschrijvingen en foto's. Gebruikers kunnen via de video's of het profiel direct kopen. De betaling verloopt binnen de app. TikTok regelt de logistiek, of het merk doet dat zelf. - Direct kopen vanuit een video - Producten bekijken in een speciale shop-tab - Betalen met creditcard, iDeal of andere methodes - Optionele samenwerking met influencers Dit systeem is al getest in landen als het Verenigd Koninkrijk. Nu komen er meer EU-landen bij. Denk aan Duitsland, Frankrijk, Spanje en Italië. Nederland? Waarschijnlijk ook, maar dat is nog niet officieel bevestigd. ### Wat betekent dit voor Nederlandse ondernemers? Als je een webshop hebt, is dit interessant. TikTok heeft miljoenen gebruikers in Nederland. Vooral jongeren, maar ook steeds meer volwassenen. Door je producten op TikTok Shop aan te bieden, bereik je een nieuw publiek. Let wel op: het is niet gratis. TikTok rekent een commissie per verkoop. Die ligt rond de 5% tot 10%, afhankelijk van het product. Ook moet je voldoen aan de regels van het platform. Geen nep-producten, duidelijke verzendtijden, en goede klantenservice. ### Tips om te beginnen Wil je aan de slag met TikTok Shop? Hier zijn een paar tips: - Maak een apart bedrijfsaccount aan - Zorg voor korte, pakkende video's van je producten - Gebruik hashtags die passen bij je doelgroep - Werk samen met kleine influencers voor meer bereik - Houd de kosten in de gaten: reken uit of het rendabel is ### De toekomst van social commerce TikTok is niet het enige platform dat winkelen toevoegt. Instagram en Facebook doen het ook. Maar TikTok heeft een voorsprong door de manier waarop mensen er video's kijken. Het voelt minder als reclame en meer als entertainment. De verwachting is dat social commerce de komende jaren flink groeit. In 2025 zou het wereldwijd om meer dan €100 miljard gaan. Voor Nederlandse bedrijven is het slim om hier nu al op in te spelen. ### Conclusie TikTok Shop komt naar nieuwe EU-landen. Dat biedt kansen voor ondernemers die hun producten aan een jong publiek willen verkopen. Het is makkelijk te gebruiken, maar niet gratis. Met goede video's en een slimme strategie kun je er wel succes mee hebben. Houd de ontwikkelingen in de gaten, want dit gaat snel. Heb je vragen? Stel ze gerust. We helpen je graag op weg met social commerce.