TikTok's miljarden aan feestdagenverkopen: wat betekent dit voor jou?

Pieter Smit · 2026-10-15

### TikTok's feestdagenomzet: meer dan een half miljard dollar TikTok heeft onlangs zijn verkoopcijfers voor de feestdagen gedeeld en de cijfers zijn indrukwekkend. Het platform meldde dat de in-app verkopen tijdens Black Friday en Cyber Monday vorig jaar de $500 miljoen (omgerekend zo'n €460 miljoen) overschreden. Dat is geen kleinigheid. Het laat zien dat TikTok niet langer alleen een plek is voor dansvideo's en lip-syncs, maar een serieuze speler in e-commerce. Gebruikers gaan er massaal heen voor inspiratie, en dat biedt kansen voor marketeers en bedrijven. ### Waarom gebruikers TikTok gebruiken voor feestdageninspiratie Mensen zoeken steeds vaker naar feestdageninspiratie op TikTok. Waarom? Het platform is visueel, snel en persoonlijk. Je ziet echte mensen producten gebruiken, ze aanprijzen of er grappige video's over maken. Dat voelt authentieker dan een traditionele advertentie. Bovendien is de zoekfunctie van TikTok in opkomst: steeds meer gebruikers typen direct in de app wat ze zoeken, of het nu gaat om cadeau-ideeën, recepten of decoratietips. Voor merken betekent dit dat ze niet alleen moeten adverteren, maar ook content moeten maken die mensen vrijwillig willen bekijken en delen. ### De cijfers in perspectief Die $500 miljoen (€460 miljoen) aan verkopen tussen Black Friday en Cyber Monday is een stijging ten opzichte van eerdere jaren. Het platform groeit explosief als verkoopkanaal. Ter vergelijking: in 2022 lag de omzet tijdens dezelfde periode nog aanzienlijk lager. Deze groei laat zien dat consumenten steeds comfortabeler worden met het kopen van producten via sociale media. En dat niet alleen: ze verwachten ook dat merken aanwezig zijn op de platforms waar zij hun tijd doorbrengen. ### Wat dit betekent voor jouw merk Als je een merk runt, kan dit niet genegeerd worden. TikTok is geen tijdelijk fenomeen. De vraag is niet óf je er iets mee moet doen, maar hoe. Hier zijn een paar praktische inzichten: - **Wees aanwezig waar je klant is.** Als jouw doelgroep op TikTok zit, zorg dan dat je daar zichtbaar bent. Dat betekent niet dat je meteen miljoenen hoeft uit te geven aan advertenties. Begin met organische content: laat zien wie je bent, wat je maakt en waarom het relevant is. - **Gebruik de zoekfunctie.** Optimaliseer je video's met relevante hashtags en trefwoorden, zodat mensen die zoeken naar bijvoorbeeld 'cadeautips' of 'feestdagenoutfit' jouw content vinden. - **Speel in op trends.** TikTok draait om trends. Als er een populaire audio of challenge is die bij jouw merk past, spring er dan op in. Wees snel, want trends zijn vluchtig. - **Meet je resultaten.** Gebruik de analytics van TikTok om te zien wat werkt. Welke video's krijgen veel views? Welke leiden tot daadwerkelijke verkopen? Leer ervan en pas je strategie aan. > "De grootste fout die merken maken, is denken dat TikTok alleen voor tieners is. De waarheid is dat steeds meer volwassenen met koopkracht het platform gebruiken om aankopen te doen." ### Blijf niet achter De feestdagen zijn voorbij, maar de lessen blijven relevant. TikTok heeft bewezen een krachtig verkoopkanaal te zijn. Of je nu een kleine webshop hebt of een groot merk, het loont de moeite om te onderzoeken hoe je dit platform kunt inzetten. Begin klein, experimenteer en leer van de data. Wie weet is jouw volgende omzetpiek wel te danken aan een viral video op TikTok.