TikTok lanceert advertentievrije optie in het Verenigd Koninkrijk

Pieter Smit · 2026-05-11

TikTok, het populaire sociale mediaplatform, heeft een nieuwe betaalde optie gelanceerd in het Verenigd Koninkrijk waarmee gebruikers advertenties kunnen uitschakelen. Dit is een directe reactie op de strengere regelgeving rondom dataprivacy en het volgen van gebruikers voor gerichte reclame. ### Wat houdt de nieuwe optie in? Gebruikers kunnen een maandelijks bedrag betalen om hun gegevens niet te laten gebruiken voor gepersonaliseerde advertenties. Dit betekent dat TikTok geen data meer verzamelt over jouw kijkgedrag, interesses of locatie om je advertenties te tonen die specifiek op jou zijn afgestemd. In plaats daarvan zie je algemene advertenties die niet zijn gebaseerd op jouw profiel. De kosten voor deze optie zijn nog niet officieel bekendgemaakt, maar experts verwachten dat het tussen de €5 en €10 per maand zal liggen. Dit is vergelijkbaar met wat andere platforms zoals Meta (Facebook en Instagram) vragen voor hun advertentievrije abonnementen in Europa.  ### Waarom doet TikTok dit? De belangrijkste reden is de toenemende druk van toezichthouders, zoals de Autoriteit Persoonsgegevens in Nederland en de Britse Information Commissioner's Office. Deze instanties eisen dat techbedrijven gebruikers meer controle geven over hun data. TikTok wil hiermee voorkomen dat het boetes krijgt of dat zijn diensten worden beperkt. - Gebruikers hebben nu een keuze: gratis met gerichte advertenties of betalen voor een advertentievrije ervaring - Het platform hoopt hiermee ook het vertrouwen van gebruikers te herstellen na eerdere privacykwesties - Dit model wordt steeds vaker toegepast door sociale media en streamingdiensten ### Wat betekent dit voor Nederlandse gebruikers? Op dit moment is de optie alleen beschikbaar in het Verenigd Koninkrijk, maar het is zeer waarschijnlijk dat TikTok dit ook in Nederland en de rest van Europa gaat uitrollen. De Nederlandse privacywetgeving is streng en het kabinet heeft zich uitgesproken voor meer bescherming van burgers online. Als je in Nederland woont, kun je verwachten dat deze optie binnen enkele maanden beschikbaar komt. Het is belangrijk om te weten dat je ook nu al stappen kunt ondernemen om je privacy te beschermen. Je kunt in de instellingen van TikTok aangeven dat je geen gepersonaliseerde advertenties wilt zien, al blijft het platform dan nog wel data verzamelen. Met de betaalde optie wordt dat volledig uitgeschakeld. ### Zijn er nadelen? Natuurlijk zijn er ook kritische geluiden. Sommige experts zeggen dat dit model ongelijkheid creëert: wie het kan betalen, krijgt privacy, terwijl anderen hun data moeten opgeven. Daarnaast is het de vraag of TikTok zich aan de beloften zal houden en echt stopt met het volgen van gebruikers die betalen. "Het is een stap in de goede richting, maar we moeten waakzaam blijven," zegt een privacy-expert. "Gebruikers moeten niet alleen betalen, maar ook kunnen vertrouwen dat hun data niet stiekem wordt gebruikt." ### Hoe kun je je voorbereiden? Als TikTok deze optie naar Nederland brengt, kun je overwegen om over te stappen als je waarde hecht aan privacy. Houd het nieuws in de gaten via betrouwbare bronnen zoals de website van de Autoriteit Persoonsgegevens. Vergeet niet dat je altijd je toestemming voor datagebruik kunt intrekken, maar dat dit gevolgen kan hebben voor de functionaliteit van de app. Deze ontwikkeling laat zien dat de discussie over privacy en reclame steeds belangrijker wordt. Het is goed om te weten dat je als gebruiker meer macht krijgt om te kiezen hoe jouw gegevens worden gebruikt.