TikTok's nieuwste cijfers: wat ze je niet meteen vertellen

Pieter Smit · 2026-10-25

TikTok heeft weer een kwartaalcijfers gepubliceerd over hoe ze hun platform schoonhouden. En eerlijk gezegd? De getallen zijn indrukwekkend. Maar er zit ook een verhaal achter dat je als professional in media monitoring echt even moet lezen. ### Wat TikTok precies meldt In het tweede kwartaal verwijderde het platform meer dan 14 miljoen nepaccounts. Daarnaast wist TikTok te voorkomen dat bijna 65 miljoen spamaccounts überhaupt werden aangemaakt. Even op je in laten werken: dat zijn miljoenen profielen die nooit echt voet aan de grond kregen. Dat klinkt misschien als een technisch detail, maar het raakt precies de kern van waarom media monitoring zo belangrijk is geworden. ### Waarom dit voor jou relevant is Stel je voor dat je een merk beheert of de online reputatie van een organisatie volgt. Dan wil je toch weten hoeveel ruis er rond je naam hangt? Nepaccounts en spam zijn niet alleen vervelend. Ze kunnen je cijfers vertekenen, je bereik opblazen en je inzichten waardeloos maken. - Nepaccounts zorgen voor opgeblazen volgersaantallen - Spamaccounts verstoren je engagement-cijfers - Botactiviteit kan je sentimentanalyse compleet ontregelen Daarom is het slim om niet blind te varen op wat een platform zelf rapporteert. Goede monitoringtools filteren dit soort ruis er juist uit. ### De les voor media monitoring Wat TikTok hier eigenlijk laat zien, is dat geen enkel platform ooit helemaal schoon is. Er blijft altijd een laagje ruis over. Voor jou betekent dat: kies tools die transparant zijn over hoe ze met nepaccounts en spam omgaan. > Transparantie over moderatie is minstens zo belangrijk als de moderatie zelf. Vraag je dus af: laat mijn monitoringtool zien hoeveel ruis er in de data zit? Of presenteert het alles als betrouwbaar terwijl dat niet zo is? ### Praktisch om mee te nemen De cijfers van TikTok zijn een mooie reminder. Gebruik ze als ijkpunt wanneer je je eigen socialmediakanalen en die van concurrenten analyseert. Kijk verder dan de mooie getallen bovenaan een dashboard. En onthoud: hoe schoner de data die je binnenhaalt, hoe scherper je beslissingen. Dat geldt voor je merk, je campagne en je reputatie. Wil je echt grip krijgen op je online aanwezigheid? Dan begint dat bij monitoring die eerlijk durft te zijn over wat er onder de motorkap gebeurt.