TikTok's Black Friday tips die je merk laten groeien

Pieter Smit · 2026-10-20

TikTok heeft onlangs een reeks video's gepubliceerd met tips voor merken om zich voor te bereiden op Black Friday en Cyber Monday. In de video's wordt onder meer gekeken naar hoe bedrijven zoals Princess Polly, Dossier en SharkNinja hun merkbekendheid hebben vergroot tijdens deze drukke periode. Dat is interessant, want de feestdagen komen eraan en elke ondernemer wil natuurlijk optimaal profiteren van de koopjesdrukte. Maar wat kun je nu echt leren van die video's? En hoe pas je die inzichten toe in de Nederlandse markt? Laten we eens kijken. ### Wat deden die merken precies? Princess Polly, Dossier en SharkNinja zijn allemaal merken die actief zijn op TikTok en die tijdens Black Friday en Cyber Monday opvielen. Ze gebruikten niet alleen standaard advertenties, maar zetten in op creatieve content die aansloot bij de belevingswereld van hun publiek. Denk aan korte, pakkende video's met een duidelijke call-to-action, vaak met een vleugje humor of een verrassend element. Wat opvalt is dat ze niet bang waren om uit te pakken. Ze speelden in op de trending sounds en gebruikten populaire formats, maar maakten die wel helemaal eigen. Dat zorgde voor herkenbaarheid en maakte het makkelijk om te delen. ### Tips voor jouw merk Wil je ook meer uit TikTok halen tijdens de feestdagen? Hier zijn een paar praktische tips die je direct kunt toepassen: - **Begin op tijd.** Wacht niet tot de week voor Black Friday, maar bouw je campagne al weken van tevoren op. Zo kun je testen wat werkt en je publiek warm maken. - **Gebruik de kracht van gebruikers.** Moedig je volgers aan om hun eigen ervaringen te delen met een unieke hashtag. User-generated content is geloofwaardiger dan welke advertentie dan ook. - **Speel in op actualiteit.** Black Friday is een moment waarop mensen actief op zoek zijn naar deals. Zorg dat jouw aanbod helder is en dat de urgentie duidelijk doorklinkt in je video's. - **Blijf authentiek.** TikTok is geen platform voor gepolijste commercials. Laat zien wie je bent en durf een foutje te maken. Dat maakt je merk menselijker. > "De beste campagnes op TikTok voelen niet als reclame, maar als entertainment. Als je dat weet te raken, dan komt de rest vanzelf." ### Wat betekent dit voor de Nederlandse markt? In Nederland zijn we misschien wat nuchterder, maar ook hier groeit het gebruik van TikTok onder een brede doelgroep. Steeds meer merken ontdekken de mogelijkheden. Toch zien we dat veel bedrijven nog worstelen met de vraag hoe ze zich moeten positioneren. De tips van TikTok zelf kunnen daarbij helpen. Het draait uiteindelijk om het vinden van de juiste toon. Spreek de taal van je doelgroep, wees niet te bescheiden maar ook niet te opdringerig. En vooral: durf te experimenteren. TikTok is bij uitstek een platform waar je snel kunt leren wat wel en niet werkt. ### Tot slot De video's van TikTok bieden een kijkje in de keuken bij merken die het goed doen. Het zijn geen wondermiddelen, maar ze laten wel zien dat je met creativiteit en lef een eind komt. Of je nu een groot merk bent of een kleine ondernemer, de principes zijn hetzelfde: ken je publiek, wees authentiek en durf op te vallen. Dus, ga je dit jaar voor het eerst aan de slag met TikTok voor Black Friday? Begin dan gewoon. Probeer wat uit, kijk wat aanslaat en bouw van daaruit verder. Wie weet ben jij volgend jaar wel het voorbeeld dat anderen volgen.