TikTok's Black Friday Tips Die Je Concurrent Stilletjes Voorbijstreven

Pieter Smit · 2026-10-20

TikTok heeft een reeks video's gepubliceerd waarin wordt uitgelegd hoe merken als Princess Polly, Dossier en SharkNinja hun zichtbaarheid tijdens Black Friday en Cyber Monday flink wisten op te schroeven. Geen droge theorie dus, maar praktijkvoorbeelden van bedrijven die het spelletje begrijpen. En dat is precies waar het interessant wordt voor iedereen die met media monitoring bezig is. Want laten we eerlijk zijn: als je concurrent ineens twee keer zoveel wordt genoemd, wil je weten hoe dat komt. Niet om te klagen, maar om ervan te leren. ### Wat die merken anders deden De video's laten zien dat succes niet draait om harder schreeuwen, maar om slimmer inspelen op het moment. Princess Polly zette bijvoorbeeld in op korte, herkenbare clips vlak voor de feestdagen. Dossier speelde in op de zoekintentie van mensen die al bijna wilden kopen. SharkNinja combineerde dat met duidelijke aanbiedingen die je meteen snapt. Het patroon? Ze luisterden eerst. Ze keken naar wat er al leefde onder hun publiek en sloten daarop aan. Eigenlijk is dat precies wat goede media monitoring je ook oplevert: inzicht in wat mensen bezighoudt, voordat je zelf iets roept. ### Waarom dit relevant is voor jouw monitoring Als professional in media monitoring weet je dat een piek in vermeldingen niet zomaar ontstaat. Vaak zit er een slimme campagne achter, of een moment waarop een merk precies de juiste snaar raakt. De voorbeelden van TikTok laten zien dat je die momenten kunt herkennen én nabootsen. Een paar dingen om mee te nemen: - Kijk niet alleen naar het aantal vermeldingen, maar ook naar het moment waarop ze pieken. - Let op de toon: praten mensen over je merk zoals jij hoopt? - Vergelijk je eigen pieken met die van concurrenten tijdens actieperiodes zoals Black Friday. - Gebruik korte video's als meetpunt, want daar ontstaat vaak de eerste buzz. ### Een les die blijft hangen Wat me het meest bijblijft uit die video's is hoe eenvoudig het eigenlijk is. Geen enorm budget, geen ingewikkelde strategie. Gewoon goed luisteren en snel reageren. Zoals een marketeer het ooit tegen me zei: "Je hoeft het wiel niet uit te vinden, je moet alleen op tijd merken dat iemand anders het al heeft gedaan." Dat is misschien wel de beste tip voor iedereen die met media monitoring werkt. De signalen zijn er altijd. Het gaat erom dat je ze opvangt en er iets mee doet voordat de actie voorbij is. ### Zo pak je het zelf aan Begin klein. Kies drie concurrenten en volg hun vermeldingen rond Black Friday en Cyber Monday. Kijk waar ze opvallen en waar ze juist wegvallen. Noteer wat werkt. Volgend jaar sta je er anders voor, en dat scheelt je een hoop giswerk. De tools zijn er, de data is er. Nu jij nog.