TikTok's Black Friday-tips die merken nu al toepassen

Pieter Smit · 2026-10-20

TikTok heeft een reeks video's gepubliceerd waarin het laat zien hoe merken als Princess Polly, Dossier en SharkNinja hun zichtbaarheid tijdens Black Friday en Cyber Monday flink opkrikten. Geen droge theorie, maar concrete voorbeelden van wat werkt. En dat is precies waar het interessant wordt voor iedereen die met media monitoring bezig is. Want ja, je kunt naar de cijfers staren tot je erbij neervalt. Maar de echte vraag is: wat deden deze merken anders, en wat kunnen wij daarvan leren? ### Wat de video's eigenlijk laten zien De rode draad is simpel. Merken die vroeg begonnen met hun campagnes, wonnen. Niet een paar dagen voor Black Friday, maar weken eerder. Ze bouwden spanning op, testten hun creatives en luisterden naar wat hun publiek echt bezighield. Princess Polly zette in op korte, snelle video's die aanvoelden als een gesprek. Dossier gebruikte herkenbare situaties om hun producten te laten zien zonder te schreeuwen. En SharkNinja? Die combineerde humor met duidelijke productdemonstraties. Geen toeval, allemaal. - Begin minimaal drie weken voor de actieperiode met je content - Test meerdere varianten en kijk wat aanslaat - Luister naar reacties en pas je aanpak live aan ### Waarom dit relevant is voor media monitoring Hier wordt het pas echt boeiend. Al die aanpakken zijn meetbaar. Als je monitort hoe je merk wordt genoemd, gedeeld en besproken tijdens zo'n piekperiode, zie je direct wat werkt en wat niet. > "De beste campagnes zijn geen eenmalige klappers, maar systemen die je blijft bijsturen op basis van wat je hoort." Dat betekent niet dat je alles hoeft te meten. Kies de signalen die er echt toe doen: sentiment, bereik en de gesprekken die ontstaan rond je merk. De rest is ruis. ### Praktisch aan de slag Je hoeft geen groot budget te hebben om hiermee te beginnen. Kijk eerst naar wat er al gebeurt rond je merk. Welke video's worden gedeeld? Waar reageren mensen enthousiast op, en waar haken ze af? Dat is je startpunt. Van daaruit kun je je Black Friday-strategie opbouwen, stap voor stap, met echte inzichten in plaats van onderbuikgevoel. De video's van TikTok zijn geen blauwdruk. Het zijn voorbeelden. En voorbeelden zijn er om van te leren, niet om blind te kopiëren.