TikTok's Black Friday Tips Die Bedrijven Nu Al Toepassen

Pieter Smit · 2026-10-20

TikTok heeft een reeks video's gepubliceerd waarin het laat zien hoe merken als Princess Polly, Dossier en SharkNinja hun zichtbaarheid tijdens Black Friday en Cyber Monday flink wisten op te schroeven. Geen droge handleiding, maar echte voorbeelden van wat werkt. En dat is interessant, want de feestdagen komen eraan en de concurrentie op het platform is moordend. Wat me opvalt: het draait allemaal om timing en durf. Niet om het grootste budget. Laten we eens kijken wat je er zelf mee kunt. ### Begin eerder dan je denkt Black Friday begint tegenwoordig ergens in oktober. Grapje, maar niet helemaal. De video's maken duidelijk dat merken die vroeg beginnen met teasen, veel meer bereik opbouwen tegen de tijd dat de kortingen echt losbarsten. Princess Polly bouwde bijvoorbeeld al weken vooraf spanning op met korte, speelse clips. Dat werkt simpelweg beter dan één dag knallen. Je publiek moet de kans krijgen om nieuwsgierig te worden. ### Laat je producten praten, niet je kortingen Een korting van 40% is leuk, maar niemand blijft hangen voor een percentage. SharkNinja liet zien hoe je een product in actie toont, met echte mensen en echte situaties. Pas daarna komt de prijs. - Toon het product in gebruik, niet in een studio - Gebruik herkenbare, alledaagse scenario's - Bewaar de korting voor het einde van de video - Herhaal je beste clip in verschillende varianten Dat laatste punt wordt vaak vergeten. Eén video is geen campagne. Het zijn er tien, twintig, soms meer. ### Speel met de verwachtingen van je publiek Dossier deed iets slims: ze hintten naar een aanbieding zonder hem meteen te onthullen. Mensen bleven kijken, reageerden, deelden. Precies wat je wilt. > "De beste Black Friday-campagnes verklappen niet alles in één keer. Ze bouwen een klein mysterie op dat mensen zelf willen oplossen." En dat mysterie kost niks. Geen duur productieteam, geen ingewikkelde strategie. Gewoon een goed idee en de bereidheid om het te testen. ### Wat betekent dit voor jouw merk? Misschien denk je nu: leuk, maar wij zijn Princess Polly niet. Klopt. Maar de principes zijn hetzelfde, of je nu een webshop runt met tien producten of een keten met honderd vestigingen. Begin met één ding. Kies een product dat je goed kent en maak drie korte video's vanuit verschillende invalshoeken. Kijk wat aanslaat. Herhaal dat. De rest volgt vanzelf. TikTok beloont namelijk niet de grootste adverteerder, maar degene die het beste aanvoelt wat het publiek wil zien. En dat kun je leren. Echt waar. Het kost alleen wat geduld en een paar mislukte pogingen. Die horen erbij. Dus pak je telefoon, film iets echts, en zet de eerste stap. Black Friday wacht niet.