Tienduizenden GLP-1-reclames op TikTok: een groeiend grijs medicijnkanaal

Pieter Smit · 2026-07-27

Een nieuw rapport beschuldigt TikTok ervan onvoldoende te modereren bij een groeiende 'grijze markt' voor GLP-1-afslankmedicijnen, terwijl die explosief populair blijven. ### Wat zegt het rapport? De analyse, uitgevoerd door de non-profitorganisatie UltraViolet, identificeerde honderden TikTok-accounts die ongereguleerde GLP-1-medicijnen promoten. Denk aan alternatieven die worden aangeprezen als 'onderzoekskwaliteit'. Accounts sturen gebruikers vaak door naar platforms als WhatsApp, Discord en Telegram om de middelen te kopen. Opvallend: content over deze medicijnen, inclusief het niet-goedgekeurde retatrutide, was makkelijk toegankelijk voor zowel gebruikers met als zonder TikTok-account, vóór én na de eigendomsoverdracht begin 2026. Ook genereerde de Discover-pagina automatisch zoeksuggesties die de verkoop en aankoop van GLP-1's aanmoedigden. ### Wie wordt er getroffen? Volgens UltraViolet mikten veel berichten specifiek op vrouwen. Ze gebruikten foto's van echte of AI-gegenereerde vrouwen op accountprofielen. Een groot deel van de grijze-marktcontent bevatte schadelijke boodschappen over gewichtsverlies en uiterlijk, seksueel getinte beelden of onjuiste claims over vrouwengezondheid. ### Hoe reageert TikTok? UltraViolet rapporteerde 202 accounts wegens schending van de communityrichtlijnen. Gemiddeld werd ongeveer een derde verwijderd. Het rapport stelt: "De omvang en toegankelijkheid van deze content – en de manier waarop TikTok's curatiefuncties die aanbeveelt – suggereren dat het probleem wijdverbreid en hardnekkig is, en dat TikTok niet genoeg doet om het te stoppen." TikTok's communityrichtlijnen verbieden het bespreken of vermelden van GLP-1-producten niet. Het platform staat ook farmaceutische reclame toe, mits die voldoet aan regionale wetten. Maar het verbiedt wél het tonen of promoten van eetstoornissen of gevaarlijk afvalgedrag, evenals advertenties en gesponsorde berichten die "bedoeld zijn voor gewichtsverlies, gewichtstoename, vetvermindering, ontgifting, eetlustremmers of die ongezond mentaal gedrag bevorderen." Dit omvat "producten die 'Glucagon-like peptide (GLP), 'GLP-1' of vergelijkbare termen in de producttitel of branding gebruiken," aldus de advertentierichtlijnen. Het beleid geldt niet voor producten die bedoeld zijn om gebruikers van GLP-1-medicijnen te ondersteunen. Daarnaast staat het platform geen "handel, marketing of toegang tot gereguleerde, verboden of risicovolle goederen en diensten" toe, noch het doorverwijzen naar externe platforms om die te verkrijgen. Eerder noemde TikTok zowel zwarte als grijze markten expliciet als verboden 'onofficiële markten'. ### Wat zeggen betrokkenen? "We hebben deze film eerder gezien: tech-oligarchen krijgen controle over grote delen van het internet en vormen de content en adverties die we zien voor hun eigen politieke en financiële gewin, ten koste van gebruikersveiligheid en het algemeen belang," zegt Jenna Sherman, campagnedirecteur bij UltraViolet. "De twist dit keer is dat we in een ongekend tijdperk van geavanceerde algoritmes, baanbrekende afslankmedicijnen en een ongezonde obsessie met gewichtsverlies zitten. Alles bij elkaar is het een ramp." TikTok gaf op het moment van publicatie geen officiële reactie op het rapport van UltraViolet. ### Een bredere context Vorige week diende Novo Nordisk, maker van Wegovy en Ozempic, een rechtszaak in tegen concurrent Eli Lilly, maker van Zepbound en Mounjaro. Ze beschuldigen de farmaceutische gigant van misleidende marketing. In de eerste helft van 2025 gaven beide bedrijven samen €700 miljoen uit aan marketing voor hun medicijnen. ### Wat betekent dit voor professionals in mediatoezicht? Voor professionals die werken met media monitoring tools in Nederland is dit een belangrijk signaal. Het toont aan hoe snel schadelijke content op platforms als TikTok kan groeien, vooral rond populaire onderwerpen zoals afslankmedicijnen. Het benadrukt de noodzaak van effectieve moderatie en het monitoren van grijze markten, zelfs als platformrichtlijnen formeel verboden zijn. - Houd rekening met AI-gegenereerde profielen en content die gericht is op kwetsbare groepen. - Let op doorverwijzingen naar externe kanalen zoals WhatsApp en Telegram. - Wees alert op veranderingen in platformbeleid, zoals TikTok's aanpassingen na eigendomsoverdracht. Deze casus laat zien dat mediatoezicht niet alleen gaat over wat zichtbaar is, maar ook over wat er achter de schermen gebeurt.