Een golf van sociale liefde begon bij een enkel babyspijt

Pieter Smit · 2026-09-02

Het internet staat nou niet bepaald bekend om het beste in mensen naar boven te halen. Maar zo nu en dan bundelt al die collectieve energie zich tot iets ongelooflijk behulpzaams – zoals een autostoeltje kopen voor iemand die je nog nooit ontmoet hebt. Dat is precies wat er gebeurde nadat Call Her Daddy-presentator Alex Cooper aanstaande ouders ging verrassen door items van hun Babylist babyuitzetlijsten te kopen. Cooper, die in mei aankondigde dat ze haar eerste kind verwacht met haar man, filmproducer en Unwell mede-oprichter Matt Kaplan, had voor zwangerschaps- en ouderschapsadvies een beroep gedaan op haar publiek. Het leegkopen van de lijsten werd een manier om wat van die steun terug te geven. > "Registries leegkopen was een manier om de community te bedanken voor hun ongelooflijke steun en advies," zei Cooper in een persbericht. "Hun verhalen lezen en zien wat dat voor hen betekende, maakte dat ik een manier wilde vinden waarop Unwell dat kon blijven doorgeven." De ontvangers voelden de liefde zeker. Ze postten emotionele reacties en unboxing-video's toen ledikantjes, autostoeltjes, matrassen en inbakerdoeken bij hen thuis arriveerden. ### Maar het mooiste deel kwam nog Andere mensen begonnen precies hetzelfde te doen. Vreemden openden de uitgiftelijsten van andere vreemden en kochten wat ze zich konden veroorloven. Voor sommigen betekende dat een pak flesjes of een doos luiers. Anderen hielpen hele lijsten leeg te maken. Wat begon als een celebrity giveaway groeide uit tot een veel grotere keten van mensen die de gebaar doorbetaalden. Online vrijgevigheid is niet nieuw. Crowdfunding-links zijn vaste prik onder virale video's. En er zijn creators die enorme publieken opbouwen rond het weggeven van geld, huizen of auto's aan vreemden, waarbij ze kijkers uitnodigen om bij te dragen. Maar dit voelde anders, meer organisch en persoonlijk verbonden. ### Hoe één lijst duizenden werd Babylist, een online platform voor babyuitzetlijsten en winkelen, sloot zich al snel bij Cooper en haar Unwell media network aan om de actie te formaliseren onder de noemer #BabylistItForward. Het bedrijf ging de toezegging aan om meer dan duizend families te ondersteunen. Ook Pampers droeg bij aan de campagne. Het leek een gevoelige snaar te raken – volgens cijfers reageerden binnen een uur na de lancering al meer dan 15.000 aanstaande ouders op de post. Veel lieten hun eigen lijst-link achter. Anderen nomineerden een vriend, broer of zus, collega of partner. Tussen de verzoeken door begonnen ouders te praten over welke producten ze echt gebruikt hadden, wat je als eerstverantwoordelijke ouder gerust kon overslaan, en waar goedkopere alternatieven net zo goed werkten. Het campagnepagina van Babylist noteerde aan het einde van augustus 3.279 giften van het team van het bedrijf. ### Meer dan alleen producten Voor Babylist toonde de reactie ook aan dat ouders meer zochten dan alleen spullen. Jennifer Hyman, de toekomstige CEO van het bedrijf, vertelde dat de samenwerking bedoeld was om ouders te bereiken op momenten dat ze "antwoorden, geruststelling en verbinding" nodig hebben. Cooper, Babylist en Unwell zijn van plan om ouderschapsadvies en productaanbevelingen te crowdsourcen, verhalen van families uit te lichten en goede doelen te ondersteunen die met ouders werken tijdens zwangerschap en vroeg ouderschap. ### Merken die meededen Ook merken van verschillende grootte stapten erin: - Het Amerikaanse luiertasmerk Mina Baie beloofde cadeaus van vijf ouderlijsten te kopen en luiertassen weg te geven aan nog eens twintig anderen. - UPPAbaby bood aan om vijf volledige lijsten leeg te kopen en één van hun wandelwagens van nog eens 50 lijsten te kopen. - Cozy Crew Club nodigde ouders uit hun verhalen te delen voor een kans op cadeaus van de lijst en cadeaubonnen voor de winkel. - Het door een moeder opgerichte merk Kiplie bood draagbare verschoonmatjes aan, maar gaf aan dat het geen hele lijsten kon leeghalen. - Itzy Ritzy bood aan voor maximaal €300 aan producten van elke geselecteerde lijst te kopen. Wat deze beweging zo krachtig maakt, is de schaalbaarheid van de eenvoud. Het kost weinig moeite om op een link te klikken en een pak slaaprompers van €15 te kopen. Maar voor de ontvanger kan het het verschil betekenen tussen stress en rust, tussen eenzaamheid en het gevoel gesteund te worden door een gemeenschap die ze nog nooit hebben ontmoet. In een wereld die vaak verdeeld voelt, is dit een herinnering aan hoe verbonden we eigenlijk kunnen zijn. Een bevestiging dat kleine acties, vermenigvuldigd over duizenden schermen, een golf van vriendelijkheid kunnen creëren die meer dan alleen babyspullen verplaatst.