Relevantie verslaat volume: wat TikTok's AI-studie betekent voor merken

Pieter Smit · 2026-07-19

Een recent onderzoek, uitgevoerd in samenwerking met Warc, laat zien dat relevantie belangrijker is dan de hoeveelheid content die een bedrijf produceert. Dit klinkt misschien logisch, maar in de praktijk zien we dat veel organisaties nog steeds focussen op kwantiteit in plaats van kwaliteit. Ze denken dat meer berichten automatisch leiden tot meer betrokkenheid, maar dat is een misvatting. ### Waarom relevantie de sleutel is Het onderzoek benadrukt dat algoritmes, zoals die van TikTok, steeds beter worden in het filteren van irrelevante content. Als jouw berichten niet aansluiten bij wat je doelgroep echt belangrijk vindt, verdwijnen ze simpelweg in de massa. Dit betekent dat je strategie moet verschuiven van 'meer produceren' naar 'beter targeten'. Denk bijvoorbeeld aan een lokaal bedrijf dat wekelijks tientallen posts plaatst over algemene onderwerpen. Zonder een duidelijke focus op de specifieke behoeften van hun klanten, zullen deze berichten weinig impact hebben. In plaats daarvan kun je beter investeren in een paar goed doordachte stukken die écht waarde toevoegen. ### Hoe pas je dit toe in de praktijk? - **Ken je doelgroep**: Gebruik data-analyse om te begrijpen wat jouw volgers motiveert. Vraag feedback en pas je content daarop aan. - **Test en leer**: Experimenteer met verschillende formats en onderwerpen. Meet wat werkt en schaal dat op. - **Focus op kwaliteit**: Een enkele video die viraal gaat, kan meer opleveren dan honderd middelmatige posts. Het is ook belangrijk om te beseffen dat AI-tools, zoals die van TikTok, niet alleen bedoeld zijn om content te optimaliseren, maar ook om inzichten te bieden. Door deze technologie te omarmen, kun je patronen ontdekken die anders verborgen blijven. ### De rol van creativiteit Hoewel data cruciaal is, mag creativiteit niet worden vergeten. De beste resultaten komen vaak voort uit een combinatie van analytisch inzicht en menselijke verbeelding. AI kan je helpen bij het identificeren van trends, maar het is aan jou om een verhaal te vertellen dat resoneert. Neem bijvoorbeeld een campagne die inspeelt op actuele gebeurtenissen. Door snel te reageren op wat er leeft, kun je relevantie maximaliseren zonder dat je enorme hoeveelheden content hoeft te produceren. Dit vereist wel dat je wendbaar bent en bereid om te experimenteren. ### Conclusie Relevantie is niet zomaar een modewoord; het is een strategische noodzaak. Door te focussen op wat er echt toe doet voor je publiek, kun je met minder middelen meer bereiken. Het onderzoek van TikTok en Warc bevestigt wat veel experts al vermoedden: kwaliteit wint het altijd van kwantiteit. Dus, voordat je weer een nieuwe post plant, vraag jezelf af: 'Voegt dit echt waarde toe?' Als het antwoord nee is, kun je die energie beter besteden aan iets dat wel impact maakt. Het is een simpele verschuiving, maar een die een wereld van verschil kan maken.