Hoe een podcastster een golf van online vriendelijkheid voor ouders ontketende

Pieter Smit · 2026-09-02

Het internet heeft niet altijd de beste reputatie. Toch zijn er van die momenten waarop al die collectieve energie opeens iets prachtigs voortbrengt. Iets als een compleet onbekende helpen door een kinderstoel of een box voor ze te kopen. Precies dat gebeurde nadat podcastster Alex Cooper, bekend van Call Her Daddy, een bijzondere traditie begon. Ze verraste aanstaande ouders door spullen van hun Babylist verlanglijstjes te kopen. Cooper, die zelf in mei aankondigde in verwachting te zijn van haar eerste kind, had veel steun en advies van haar community gekregen. Dit werd haar manier om iets terug te doen. ### De vonk die oversloeg "Het leegkopen van die lijstjes was mijn manier om de community te bedanken," zei Cooper in een verklaring. "Hun verhalen lezen en zien wat het voor hen betekende, maakte dat ik dit wilde doorzetten." De ontvangers waren ontroerd en deelden emotionele reacties en unboxing-video's toen de dozen met babyspullen arriveerden. Het mooiste? Anderen begonnen hetzelfde te doen. Vreemden openden de verlanglijstjes van andere vreemden en kochten wat ze konden missen. Voor de een was dat een doos luiers, voor de ander een complete uitzet. Wat begon als een gebaar van een bekende naam, groeide uit tot een keten van vriendelijkheid. Online solidariteit is niet nieuw, maar de schaal en het specifieke doel maakten dit bijzonder. Het raakte een gevoelige snaar. ### Van één actie naar een officiële campagne Babylist, het platform voor babyverlanglijstjes, sloot zich al snel aan bij Cooper en haar Unwell-netwerk. Samen formaliseerden ze de actie onder de naam #BabylistItForward. Het bedrijf zegde toe meer dan 1000 gezinnen te steunen, met Pampers als mede-sponsor. De respons was overweldigend. Binnen een uur reageerden meer dan 15.000 aanstaande ouders op de lancering. Ze deelden hun eigen lijstjes of nomineerden een vriend, collega of familielid. Tussendoor ontstonden waardevolle gesprekken: - Welke producten zijn echt onmisbaar? - Wat kunnen eerste ouders gerust overslaan? - Zijn er betaalbare alternatieven die net zo goed werken? Eind augustus noteerde Babylist al 3279 giften van het eigen team. Het ging duidelijk om meer dan alleen spullen. ### Meer dan materiële steun Jennifer Hyman, de toekomstige CEO van Babylist, benadrukte dat ouders in deze fase vooral behoefte hebben aan "antwoorden, geruststelling en verbinding." Het initiatief wil dan ook uitgroeien tot een platform voor advies, aanbevelingen en het delen van verhalen, met steun aan goede doelen. Ook verschillende merken sprongen aan boord. Een paar voorbeelden: - Het luiertasmerk Mina Baie kocht cadeaus van vijf lijstjes en gaf nog eens 20 tasjes weg. - UPPAbaby maakte vijf complete lijstjes leeg en kocht een wandelwagen van 50 extra lijstjes. - Itzy Ritzy kocht voor maximaal €300 aan eigen producten per geselecteerd lijstje. Het toont aan hoe een simpel gebaar, gedreven door echtheid en de wens om te verbinden, een beweging in gang kan zetten die voor velen het verschil maakt. Soms is het internet toch een mooie plek.