Deze podcastster ontketende een golf van online cadeautjes voor ouders

Pieter Smit · 2026-09-02

Het internet staat nou niet bepaald bekend om het beste in mensen naar boven te halen. Maar af en toe leidt al die collectieve energie toch naar iets oprecht behulpzaams – zoals een autostoeltje kopen voor iemand die je nooit hebt ontmoet. Dat is precies wat er gebeurde nadat podcast-host Alex Cooper van Call Her Daddy aanstaande ouders begon te verrassen met aankopen van hun Babylist-verlanglijstjes. Cooper, die in mei aankondigde dat ze haar eerste kind verwacht met haar man, filmproducer en Unwell mede-oprichter Matt Kaplan, had veel steun en advies gekregen van haar publiek. Het weggeven van cadeaus via de verlanglijstjes werd haar manier om iets terug te doen. "Het leegmaken van die lijstjes was een manier om de community te bedanken voor alle geweldige steun en advies," zei Cooper in een verklaring. "Hun verhalen lezen en zien wat dat voor hen betekende, maakte dat ik een manier wilde vinden voor Unwell om dit door te blijven geven." De ontvangers voelden die dankbaarheid duidelijk, en deelden emotionele reacties en unboxing-video's toen wiegjes, autostoeltjes, matrassen en inbakerdoeken bij hen thuis arriveerden. ### Het mooiste deel? Anderen deden mee Het beste van dit hele verhaal? Andere mensen begonnen precies hetzelfde te doen. Vreemden openden de verlanglijstjes van andere vreemden en kochten wat ze konden veroorloven. Voor de één was dat een set flesjes of een doos luiers. Anderen hielpen hele lijsten leeg te maken. Wat begon als een celebrity-actie groeide uit tot een veel grotere keten van mensen die de goedheid doorbetaalden. Online vrijgevigheid is niet nieuw, natuurlijk. Crowdfunding-links vind je vaak onder virale video's, en er zijn creators die enorme publieken opbouwen rond het geven van geld, huizen of auto's aan vreemden. Maar dit voelde anders – meer persoonlijk, meer gericht op een concrete behoefte. ### Een officiële campagne ontstaat Babylist, een online platform voor baby-uitzetlijstjes en winkelen, sloot zich al snel aan bij Cooper en haar Unwell-netwerk om de actie een officiële status te geven onder de naam #BabylistItForward. Het bedrijf zegde toe meer dan 1.000 gezinnen te ondersteunen, met Pampers als extra partner in de campagne. De respons liet zien dat het idee een gevoelige snaar raakte. Volgens cijfers reageerden meer dan 15.000 aanstaande ouders binnen een uur op de lancering. Veel lieten hun eigen verlanglijst-link achter. Anderen nomineerden een vriend, broer, zus, collega of partner. Tussendoor ontstonden gesprekken tussen ouders over welke producten ze echt hadden gebruikt, wat eerste ouders konden overslaan, en waar goedkopere alternatieven net zo goed werkten. ### Meer dan alleen spullen Voor Babylist bewees de reactie ook dat ouders op zoek zijn naar meer dan alleen producten. Jennifer Hyman, de toekomstige CEO van het bedrijf, vertelde dat de samenwerking bedoeld was om ouders te bereiken op momenten dat ze "antwoorden, geruststelling en verbinding" nodig hebben. Cooper, Babylist en Unwell hebben ook plannen om ouderschapsadvies en productaanbevelingen te crowdsourcen, verhalen van gezinnen in de schijnwerpers te zetten, en goede doelen te steunen die werken met ouders tijdens de zwangerschap en de eerste jaren. Ook merken van verschillende groottes deden mee: - Het Amerikaanse luiertasmerk Mina Baie beloofde cadeaus te kopen van vijf verlanglijstjes en luiertassen te geven aan 20 anderen. - UPPAbaby bood aan vijf volledige lijsten leeg te maken en een van hun wandelwagens te kopen van 50 extra lijsten. - Cozy Crew Club nodigde ouders uit hun verhaal te delen voor een kans op cadeaus en cadeaubonnen. - Het door een moeder opgerichte merk Kiplie bood draagbare verschoonmatjes aan. - Itzy Ritzy beloofde voor maximaal €300 aan producten per geselecteerde lijst te kopen. Wat begon met één verlanglijstje groeide uit tot duizenden. Het laat zien dat zelfs in de vaak anonieme digitale wereld, echte verbinding en steun mogelijk zijn. Soms begint het gewoon met een autostoeltje voor een vreemde.