Meta maakt adverteren op Threads makkelijker voor bedrijven

Pieter Smit · 2026-09-21

Het was een bekend punt van frustratie voor marketeers en ondernemers in Nederland. Om advertenties te kunnen draaien op het nieuwe platform Threads, moest je eerst een Instagram-account hebben. En niet zomaar een account – de gebruikersnamen moesten exact hetzelfde zijn op beide platforms. Dat betekunde extra administratie, verwarring en soms zelfs het opgeven van een gewilde gebruikersnaam. Maar daar komt nu verandering in. Meta, het moederbedrijf achter zowel Instagram als Threads, is bezig de twee apps geleidelijk van elkaar te scheiden. En één van de meest praktische veranderingen? Bedrijven hoeven straks niet langer identieke gebruikersnamen te hebben op beide platforms om promoties te kunnen uitvoeren. ### Wat deze verandering precies betekent Laten we even duidelijk maken wat dit concreet inhoudt voor Nederlandse professionals. Stel, je hebt een lokaal Nederlands bedrijf met de naam 'Amsterdamse Fietsen'. Op Instagram gebruik je misschien @amsterdamfietsen omdat de gewenste naam al bezet was. Maar op Threads zou je graag @amsterdamsefietsen willen gebruiken omdat dat beter past bij je merk. Tot voor kort was dat simpelweg niet mogelijk als je wilde adverteren. Met deze nieuwe aanpak van Meta: - Je kunt verschillende gebruikersnamen gebruiken op Instagram en Threads - Je advertentie-accounts worden minder strikt gekoppeld - Je hebt meer flexibiliteit in je social media-strategie - Het wordt makkelijker om Threads te testen zonder je Instagram-aanwezigheid te verstoren Het voelt alsof Meta eindelijk erkent dat niet elk platform hetzelfde is. Threads positioneert zich meer als een plek voor tekstuele conversaties, terwijl Instagram visueel blijft. Waarom zouden bedrijven dan precies dezelfde identiteit moeten hebben op twee zo verschillende plekken? ### De praktische voordelen voor Nederlandse bedrijven Voor Nederlandse ondernemers en marketingprofessionals brengt dit enkele concrete voordelen. Ten eerste bespaart het tijd en moeite. Het synchroniseren van accounts, het aanpassen van gebruikersnamen, het zorgen dat alles perfect matched – dat zijn allemaal taken die nu minder belangrijk worden. Ten tweede geeft het meer ruimte voor experimenten. Misschien wil je op Threads een iets informelere toon aanslaan, of juist meer focussen op zakelijke diensten. Met verschillende gebruikersnamen kun je die verschillende benaderingen beter scheiden. En ten derde maakt het de drempel lager om überhaupt met Threads te beginnen. Voor bedrijven die nog geen Instagram hebben, of die hun Instagram willen behouden zoals het is, wordt het nu veel eenvoudiger om op Threads te adverteren. Een marketeer uit Rotterdam vertelde me laatst: "We wilden Threads proberen, maar onze Instagram-naam was al jaren perfect voor ons visuele merk. Op Threads wilden we meer de nadruk leggen op onze kennis en expertise, maar dan moesten we dus alles veranderen. Nu kunnen we eindelijk beide kanten van ons bedrijf laten zien." ### De langetermijnvisie van Meta Deze verandering past in een grotere trend bij Meta. Het bedrijf lijkt Threads meer ruimte te willen geven om zich te ontwikkelen als een opzichzelfstaand platform. In plaats van het te zien als een extensie van Instagram, wordt het nu behandeld als een eigen entiteit met eigen regels en mogelijkheden. Dat betekent waarschijnlijk dat we in de toekomst nog meer scheiding kunnen verwachten. Misschien worden de analytics volledig gescheiden, of komen er advertentieformaten die specifiek zijn voor Threads. Voor nu is het vooral goed nieuws voor bedrijven die flexibiliteit zoeken. Wat ik persoonlijk interessant vind, is hoe deze ontwikkeling past bij de Nederlandse zakelijke cultuur. We waarderen praktische oplossingen en efficiency. Deze verandering van Meta sluit daar perfect bij aan – minder bureaucratie, meer ruimte om te doen wat werkt voor jouw bedrijf. ### Tips voor je nieuwe Threads-strategie Nu deze barrière wegvalt, is het een goed moment om na te denken over hoe je Threads kunt integreren in je marketingmix. Hier zijn een paar overwegingen: - **Probeer verschillende benaderingen**: Gebruik de mogelijkheid om verschillende gebruikersnamen te hebben om verschillende kanten van je merk te laten zien - **Test en meet**: Omdat de platforms minder gekoppeld zijn, kun je beter meten wat werkt op Threads versus Instagram - **Houd rekening met je publiek**: De gebruikers op Threads zijn vaak op zoek naar andere content dan op Instagram – pas je tone of voice daarop aan - **Begin klein**: Je hoeft niet meteen duizenden euro's te investeren. Test eerst met een bescheiden budget van bijvoorbeeld €500 om te zien of Threads voor jou werkt Het is een spannende tijd voor social media marketing in Nederland. Met platforms die evolueren en regels die veranderen, moeten we als professionals mee blijven bewegen. Deze verandering van Meta maakt het in ieder geval een stuk makkelijker om dat te doen. Zoals een Amsterdamse marketingdirecteur het samenvatte: "Eindelijk kunnen we platforms gebruiken zoals ze bedoeld zijn, in plaats van zoals het systeem ze dwingt te gebruiken." En daar kan ik me alleen maar bij aansluiten.