Instagram zet in op lange video's voor tv-schermen

Pieter Smit · 2026-05-10

Instagram, het populaire sociale platform, staat op het punt een grote verandering door te voeren. Tessa Lyons, de vicepresident van product bij Instagram, vertelde tijdens de Scalable Summit dat korte video's misschien niet genoeg zijn om te slagen op televisie. Dit nieuws, gemeld door ICYMI, wijst op een strategische verschuiving. Het bedrijf kijkt naar langere content die geschikt is voor connected tv (CTV). ### Waarom korte video's niet volstaan Korte video's, zoals Reels, zijn enorm populair op mobiele apparaten. Maar op een tv-scherm voelen ze vaak te snel en te fragmentarisch aan. Lyons legde uit dat kijkers op tv een andere ervaring verwachten. Ze willen verhalen die zich rustig kunnen ontvouwen. Denk aan een documentaire of een serie, niet aan een reeks van 15 seconden durende clips. Dit inzicht is cruciaal voor de toekomst van Instagram. Het platform heeft al geëxperimenteerd met langere formats. Gebruikers kunnen nu video's van maximaal 60 minuten uploaden. Dat is een flinke stap weg van de oorspronkelijke focus op korte, snelle content. Toch is de uitdaging groot. Hoe zorg je dat lange video's net zo verslavend zijn als korte? Dat is de vraag die Instagram nu probeert te beantwoorden.  ### De opkomst van connected tv Connected tv, of CTV, is in opmars. Steeds meer mensen kijken via streamingdiensten op hun slimme tv. In Nederland is dit al heel gewoon. Platforms zoals Netflix, Disney+ en YouTube zijn niet meer weg te denken. Instagram wil hier een plekje veroveren. Door langere video's aan te bieden, kunnen ze concurreren met deze giganten. - CTV biedt een meeslepende kijkervaring. - Adverteerders zien hier kansen voor langere, creatievere reclames. - Gebruikers zijn bereid langer te kijken op een groot scherm. De stap van Instagram is logisch. Ze willen niet alleen een app voor onderweg zijn, maar ook een bestemming voor entertainment thuis. Dit vereist echter een andere benadering van contentcreatie. ### Wat betekent dit voor makers? Voor contentmakers opent dit nieuwe mogelijkheden. Denk aan vloggers die nu diepgaande tutorials kunnen maken. Of merken die productdemonstraties van een half uur geven. De druk om elke seconde boeiend te zijn, wordt wel groter. Kijkers op tv zijn minder vergevingsgezind dan op mobiel. Lyons benadrukte dat succes op tv vraagt om een ander verhaalritme. Je moet een publiek vasthouden dat misschien met een afstandsbediening in de hand zit. Traditionele televisie heeft hier decennia ervaring mee. Instagram moet die lessen nu toepassen in een digitaal jasje. ### De toekomst van sociale media Deze ontwikkeling past in een bredere trend. Sociale platforms worden steeds meer mediakanalen. Ze willen niet alleen verbinden, maar ook vermaken. Instagram's zet op lange video's is een antwoord op de verzadiging van korte content. Gebruikers verlangen naar diepgang. > "Korte video's zijn geweldig voor snelle hits, maar voor tv heb je een verhaal nodig dat blijft hangen," aldus een analist. Het wordt interessant om te zien hoe gebruikers reageren. Gaan ze massaal lange video's kijken op Instagram? Of blijft het platform vooral een plek voor snelle updates? De komende maanden zullen het uitwijzen. ### Praktische tips voor professionals Als je als professional met Instagram werkt, kun je nu al inspelen op deze trend. Begin met het plannen van langere content. Test wat werkt bij jouw publiek. Gebruik analytics om te zien hoe lang kijkers blijven hangen. Vergeet niet dat kwaliteit boven kwantiteit gaat. Een goede vuistregel is om video's te maken die je zelf ook helemaal zou willen bekijken. Dat klinkt simpel, maar het is de kern van goede content. Of het nu 2 minuten of 30 minuten is, zorg dat elke seconde telt. Instagram staat aan het begin van een nieuw tijdperk. Lange video's op tv zijn geen garantie voor succes, maar het is een gedurfde zet. Voor makers en marketeers biedt het kansen om zich te onderscheiden. Houd de ontwikkelingen in de gaten en pas je strategie aan.