Instagram zet in op lange content voor tv

Pieter Smit · 2026-05-10

Instagram, het platform dat bekend staat om zijn korte video's, kijkt naar de toekomst van televisie. Tessa Lyons, vicepresident van product bij Instagram, vertelde op de Scalable Summit dat korte video's misschien niet genoeg zijn om succesvol te zijn op tv. Dit nieuws komt van ICYMI. ### Waarom lange content? We weten allemaal dat Instagram Reels razend populair zijn. Maar voor tv, waar kijkers gewend zijn aan langere verhalen, is er meer nodig. Lyons legt uit dat het platform zich aanpast aan de manier waarop we media consumeren. Mensen kijken niet alleen op hun telefoon, maar ook op grotere schermen zoals smart tv's. En daar is langere content vaak beter geschikt.  ### De verschuiving naar connected tv Connected tv (CTV) wordt steeds belangrijker. In Nederland kijken we gemiddeld meer dan 3 uur per dag tv, en een groot deel daarvan is via streamingdiensten. Instagram wil inspelen op deze trend. Het idee is dat gebruikers niet alleen korte clips zien, maar ook diepgaandere video's die langer duren. Denk aan documentaires, series of interviews. - Langere video's geven merken meer tijd om hun verhaal te vertellen. - Ze kunnen beter worden geïntegreerd in tv-achtige ervaringen. - Kijkers raken meer betrokken bij inhoud die verder gaat dan 15 seconden. ### Wat betekent dit voor professionals? Voor media monitoring professionals in Nederland is dit een interessante ontwikkeling. Als Instagram overschakelt op langere content, verandert dat de manier waarop we merken en campagnes volgen. Je moet nu niet alleen letten op likes en shares, maar ook op kijkduur en betrokkenheid bij langere video's. > "Korte video's zijn geweldig voor snelle betrokkenheid, maar voor tv heb je diepgang nodig," zegt Lyons. ### Praktische tips voor jou Als je werkt met media monitoring, kun je nu al beginnen met voorbereiden. Houd trends in de gaten, test tools die langere content kunnen analyseren, en denk na over hoe je deze verschuiving kunt meten. Het is een kans om voorop te lopen. ### Conclusie Instagram's focus op lange content voor CTV is een logische stap in een wereld waar schermen overal zijn. Het biedt nieuwe mogelijkheden voor storytelling en monitoring. Blijf op de hoogte en pas je strategie aan. De toekomst van media is langer dan een Reel.