Instagram zet in op lange content voor tv

Pieter Smit · 2026-05-10

### Waarom korte video's niet genoeg zijn voor televisie Tessa Lyons, vicepresident product bij Instagram, sprak onlangs op de Scalable Summit. Ze vertelde dat korte video's misschien niet ‘voldoende zijn om succesvol te zijn op tv’. Dat klinkt logisch, toch? Op een groot scherm met een bank vol kijkers werkt een filmpje van 15 seconden gewoon anders dan wanneer je snel door je telefoon scrolt. Het is een interessante verschuiving. Instagram staat bekend om Reels en snelle content. Maar nu lijkt het platform te erkennen dat langere video's een plek verdienen, vooral op verbonden tv (CTV). Denk aan smart tv's, streamingapparaten en andere schermen in de woonkamer. ### Wat betekent dit voor professionals in media monitoring? Voor jou als professional in media monitoring is dit belangrijk nieuws. Het betekent dat je verder moet kijken dan alleen korte content. Merken en uitgevers gaan mogelijk experimenteren met langere video's op Instagram. Jouw monitoringtools moeten dus niet alleen Reels en Stories pakken, maar ook deze nieuwe, langere formats. Hier zijn een paar dingen om in de gaten te houden: - **Veranderend algoritme:** Instagram past zijn algoritme aan om langere video's te promoten. Jouw monitoring moet dus ook deze content kunnen volgen. - **Nieuwe advertentieformats:** Adverteerders krijgen meer ruimte voor langere boodschappen op tv-achtige schermen. Houd trends in de gaten. - **Publieksgedrag:** Kijkers reageren anders op lange content op tv. Ze zijn minder snel afgeleid en meer geneigd om door te kijken. Dat beïnvloedt hoe je resultaten meet. ### De uitdaging van content op groot scherm Het is niet zomaar een kwestie van een video langer maken. Content die werkt op een telefoon, werkt niet automatisch op een tv. Denk aan beeldverhouding, tekstgrootte en tempo. Lyons benadrukte dat het een andere benadering vraagt. ‘Korte video's zijn geweldig voor mobiel, maar voor tv moet je het verhaal anders vertellen,’ zei ze. Dit opent de deur voor nieuwe soorten content. Denk aan documentaires, interviews of langere uitlegvideo's. Merken kunnen hier hun verhaal beter kwijt. En jij als monitor kunt deze trends vangen en analyseren. ### Wat kun je doen? Begin met het aanpassen van je monitoringstrategie. Kijk niet alleen naar korte video's, maar ook naar langere uploads van merken en influencers op Instagram. Gebruik tools die deze content kunnen detecteren en categoriseren. Let op signalen zoals: - Video's langer dan 60 seconden - Content die specifiek is gemaakt voor tv-formaten - Merken die experimenteren met series of afleveringen Door deze trends vroeg te signaleren, blijf je voorop lopen. Het is een kans om diepere inzichten te krijgen in hoe merken hun publiek bereiken op nieuwe platforms. ### Conclusie Instagram kijkt naar de toekomst, en die toekomst is langere content op tv. Voor jou als professional betekent dit dat je je monitoring moet verbreden. Het is niet alleen een technische verandering, maar een kans om beter te begrijpen hoe media evolueren. Blijf nieuwsgierig, pas je tools aan en wees klaar voor deze nieuwe golf. Want als één ding duidelijk is: korte video's alleen zijn niet genoeg meer.