Instagram test nieuwe lange video's: wat betekent dit voor Nederlandse merken?

Pieter Smit · 2026-10-26

Instagram is in de Verenigde Staten begonnen met een test van nieuwe lange videoformaten. Volgens het bedrijf bieden deze formaten makers "uitgebreide manieren om met hun publiek in contact te komen". Dat klinkt vaag, en dat is het ook. Want wat betekent dit nu echt voor jou als je in Nederland met media monitoring bezig bent? ### Waarom deze test relevant is voor jou De uitrol is voorlopig beperkt tot de VS. Maar zoals wel vaker bij techbedrijven: wat daar begint, waait vaak over. Als deze lange video's aanslaan, kun je verwachten dat ze ook naar Europa komen. En dan heb je als professional in media monitoring ineens een nieuw kanaal om in de gaten te houden. Denk aan merken die nu al worstelen met het bijhouden van comments, mentions en video's op Instagram. Lange video's voegen daar een extra laag aan toe. Want hoe meet je betrokkenheid bij een video van tien minuten? Tel je alleen de views, of ook hoe lang iemand kijkt? ### Wat je nu al kunt doen Je hoeft niet te wachten tot de test naar Nederland komt. Er zijn genoeg dingen die je vandaag kunt oppakken. - **Houd je huidige monitoring scherp.** Zorg dat je alle Instagram-content van je merk en concurrenten alvast goed volgt. Zo zie je snel genoeg wanneer lange video's opduiken. - **Denk na over je KPI's.** Als lange video's straks onderdeel worden van je strategie, wil je niet pas achteraf bedenken hoe je succes meet. Kijk nu al of je tools onderscheid kunnen maken tussen korte en lange video's. - **Test zelf met lange video's.** Ook al is het officiële testprogramma nog niet hier, je kunt nu al experimenteren met langere video's op je eigen account. Kijk hoe je publiek reageert. ### Een citaat om over na te denken > "De beste monitoring begint niet bij de tool, maar bij de vraag die je wilt beantwoorden." Dat is misschien een open deur, maar het is wel waar. Te vaak zie ik dat bedrijven een dure tool aanschaffen zonder na te denken over wat ze nu echt willen weten. Deze nieuwe ontwikkeling is een goed moment om die vraag weer eens te stellen. ### Wat betekent dit voor je toolkeuze? Als lange video's straks gemeengoed worden, zullen monitoring tools hierop moeten inspelen. Kijk dus niet alleen naar wat een tool nu kan, maar ook naar hoe flexibel de aanbieder is. Kunnen ze snel nieuwe formaten toevoegen? Hebben ze een roadmap die aansluit bij jouw behoeften? En ja, dat betekent soms dat je verder moet kijken dan de standaardfuncties. Vraag een demo aan en stel kritische vragen. Hoe gaan ze om met nieuwe formaten? Kunnen ze sentiment analyse doen op video's? Dat soort dingen. ### Conclusie De test van Instagram is een klein signaal, maar wel een belangrijk signaal. Als media monitoring professional in Nederland doe je er goed aan om dit te volgen. Niet omdat je morgen je hele strategie om moet gooien, maar omdat je voorbereid wilt zijn als het zover is. Blijf dus je huidige kanalen monitoren, maar houd ook een oogje op wat er in de VS gebeurt. Want voor je het weet, is je publiek ook aan het experimenteren met lange video's.