Instagram richt zich op lange content voor slimme tv's

Pieter Smit · 2026-05-10

Instagram staat bekend om zijn korte video's, maar het platform denkt groter. Tessa Lyons, vicepresident van product bij Instagram, vertelde op de Scalable Summit dat korte video's misschien niet genoeg zijn om te slagen op televisie. Dit nieuws komt van ICYMI, een nieuwsbrief over tech en media. Wat betekent dit voor de toekomst van content? Laten we het eens bekijken. ### Waarom korte video's niet werken op tv? Korte video's zijn perfect voor mobiel. Ze zijn snel, pakkend en makkelijk te consumeren. Maar op een groot scherm, zoals een smart-tv, voelen ze vaak niet compleet. Lyons legt uit dat kijkers op tv meer diepgang verwachten. Een clip van 15 seconden werkt niet als je op de bank zit met een afstandsbediening in je hand. Mensen willen verhalen die zich ontvouwen, niet alleen een snelle grap of een dansje. - Korte video's missen context voor een tv-publiek - Tv-kijkers zijn gewend aan langere formats, zoals series of documentaires - De aandachtsspanne op tv is anders dan op een telefoon Instagram speelt hierop in door te experimenteren met langere content. Denk aan video's van minuten, niet seconden. Dit is een slimme zet, want connected tv (CTV) groeit snel in Nederland. Steeds meer mensen kijken via streamingdiensten op hun tv, en adverteerders volgen die trend. Voor professionals in media monitoring is dit een kans om te begrijpen hoe platforms evolueren. ### Wat betekent dit voor jouw strategie? Als je werkt met media monitoring, weet je dat trends snel veranderen. Instagram's focus op lange content opent nieuwe deuren. Je kunt nu bijvoorbeeld analyseren hoe merken langere video's inzetten op CTV. Dit vraagt om andere meetmethodes dan voor korte clips. Denk aan metrics zoals kijktijd per sessie of voltooiingspercentage van een video. Een voorbeeld: stel dat een Nederlands merk een documentaire van 5 minuten plaatst op Instagram. Je kunt dan bijhouden hoeveel kijkers de hele video bekijken. Dit geeft inzicht in betrokkenheid, iets wat bij korte video's lastiger is. Ook kun je de conversatie rondom de video volgen via hashtags of reacties. - Gebruik tools die lange content ondersteunen - Kijk naar patronen in kijkgedrag op verschillende apparaten - Pas je rapportages aan voor nieuwe formats ### De rol van connected tv in Nederland Connected tv is niet meer weg te denken uit Nederlandse huishoudens. Uit recente cijfers blijkt dat meer dan de helft van de huishoudens een smart-tv heeft. Dit maakt CTV een belangrijk kanaal voor content-distributie. Instagram speelt hier handig op in door functies te testen die speciaal voor tv zijn ontworpen. Lyons hintte op een interface die beter werkt met een afstandsbediening. Dit is relevant voor media monitoring omdat het de manier verandert waarop content wordt geconsumeerd. In plaats van scrollen op een klein scherm, kijken mensen nu actief naar een groot scherm. Dat beïnvloedt hoe je data verzamelt. Je moet bijvoorbeeld rekening houden met langere sessies en andere interactiepatronen. ### Hoe pas je je monitoring aan? Voor professionals in Nederland is het slim om nu al te experimenteren met lange content op Instagram. Begin met het volgen van accounts die deze trend omarmen. Gebruik filters in je monitoring tool om video's langer dan 2 minuten te selecteren. Kijk ook naar het type content: zijn het tutorials, interviews of achter-de-schermen beelden? Elk type vraagt om een andere aanpak. - Stel alerts in voor nieuwe lange video's van relevante merken - Analyseer de sentimenten in reacties op lange content - Vergelijk prestaties van korte en lange video's in je dashboard Het is ook belangrijk om te letten op de taal. In Nederland is Nederlands de voertaal, maar Engels wordt veel gebruikt in tech-content. Zorg dat je monitoring beide talen omvat. En vergeet niet: de concurrentie slaapt niet. Merken die nu inspelen op deze trend, kunnen een voorsprong opbouwen. ### Conclusie Instagram's stap naar lange content op CTV is een signaal voor de hele industrie. Korte video's blijven belangrijk, maar voor tv-succes is meer nodig. Als media monitoring professional kun je hierop inspelen door je tools en strategieën aan te passen. Het gaat erom dat je de veranderingen in consumentengedrag begrijpt en vertaalt naar bruikbare inzichten. Blijf nieuwsgierig en test nieuwe formats. De toekomst van content is dynamisch, en jij kunt vooroplopen.