Instagram's nieuwe logo: waarom het woordmerk na 10 jaar op de schop ging

Pieter Smit · 2026-08-13

Instagram heeft een nieuw logo. Nou ja, een beetje dan. Het vertrouwde gradient-camera-icoontje op je telefoon blijft gewoon waar het is. Maar het handgeschreven woordmerk bovenaan de app is voor het eerst in tien jaar vernieuwd. En dat levert nogal wat discussie op. ## Wat is er precies veranderd? Het woordmerk dat je bovenaan je Instagram-feed ziet, is dus aangepast. Volgens Adam Mosseri, het hoofd van Instagram, was het tijd voor een opfrisbeurt. "Het woordmerk bovenaan de app is al 10 jaar niet veranderd", schreef hij op 13 augustus. Hij omschrijft de nieuwe versie als "cleaner en moderner", terwijl de verwijzing naar het originele ontwerp behouden blijft. Het team van Instagram heeft honderden opties onderzocht. Van volledig hoofdletters tot camera-geïnspireerde concepten en letterlijk handgeschreven varianten. Uiteindelijk kozen ze toch weer voor een script-ontwerp. "Script straalt individualiteit uit, dus die verwijzing voelde goed", zegt Jasmine Probst, directeur productdesign bij Instagram. "Het nieuwe woordmerk is vetter en eenvoudiger, met een vleugje onverwachts. Het verwijst naar individuele expressie en een persoonlijke stem, die altijd al de kern van Instagram vormden." ## Een grotere rebranding dan je denkt Dit is geen losstaande wijziging. Het woordmerk maakt deel uit van een bredere merkvernieuwing. Zo komt er een bijgewerkt Instagram Sans-lettertype en twee nieuwe fonts: het handgetekende Instagram Pen en Instagram Mono. Gebruikers gaan ook vernieuwde animaties, layouts en een terughoudender gebruik van de kenmerkende gradient zien. De uitrol is wereldwijd gestart. De rest van de veranderingen volgt gedurende 2026 en daarna. Het is dus nog niet klaar, er komt meer aan. ## Het internet heeft er een mening over Natuurlijk had het internet weer volop commentaar. De ene reactie was vriendelijker dan de andere. Sommige mensen zagen nauwelijks verschil tussen oud en nieuw. Anderen vroegen zich hardop af waarom deze vernieuwing eigenlijk nodig was. Op Reddit, in de r/logodesign-thread, omschreef iemand het woordmerk als "fan-made", alsof het in Canva is gemaakt. Een ander noemde het "een onrustige mix van handschrift en cursief". En iemand vatte de redesign kernachtig samen als een "sidegrade" — of beter gezegd: een "zidegrade". ### De grote vraag: lees je nu 'Instagzam'? Het nieuwe woordmerk behoudt de handgeschreven stijl, maar combineert cursief met losse letters. Sommige letters zijn verbonden, andere zweven op zichzelf. Maar het is vooral de ongebruikelijke vorm van de 's' en de 'r' die opvalt. Daardoor concluderen sommigen online dat er eigenlijk "Instagzam" staat. En eerlijk: die zie ik ook wel. Het is een typisch voorbeeld van hoe een subtiele verandering toch veel losmaakt. Vooral omdat het gaat om zo'n bekend en geliefd merk. Mensen voelen zich betrokken bij het ontwerp, ook al is het maar een klein detail. ## Wat betekent dit voor jou? Of je nu fan bent van het nieuwe logo of niet, de kans is groot dat je eraan went. Dat is vaak hoe het gaat met dit soort veranderingen. In het begin is het wennen, maar na een paar weken vraag je je niet meer af hoe het er eerder uitzag. Wat wel interessant is: deze vernieuwing zegt iets over de richting die Instagram op wil. Het merk wil moderner en persoonlijker overkomen. De focus op individualiteit en expressie past bij de manier waarop mensen het platform gebruiken. Het is niet alleen een cosmetische wijziging, maar een signaal. Dus ja, het logo is anders. En nee, het is niet zo anders dat je Instagram niet meer herkent. Maar het zet je wel aan het denken over hoe belangrijk zo'n klein stukje typografie eigenlijk is. En over hoe snel we wennen aan verandering — of juist niet.