Instagram's nieuwe logo: waarom het internet 'Instagzam' leest

Pieter Smit · 2026-08-13

Instagram heeft een nieuw logo. Nou ja, een beetje dan. Het vertrouwde gradient-camera-icoon op je telefoon gaat nergens heen. In plaats daarvan heeft Instagram het handgeschreven woordmerk dat bovenaan de app verschijnt opnieuw ontworpen – de eerste update in tien jaar tijd. ### Waarom nu pas een nieuw woordmerk? "Het woordmerk bovenaan de app is al tien jaar niet veranderd, dus het was tijd voor een verfrissing," schreef Instagram-baas Adam Mosseri op 13 augustus. Hij omschreef de nieuwe versie als "schoner en moderner", terwijl er toch verwijzingen naar het oorspronkelijke design behouden bleven. Het team achter Instagram heeft naar eigen zeggen honderden opties onderzocht. Denk aan hoofdletters, camera-geïnspireerde concepten en zelfs letterlijke handschriften. Uiteindelijk keerden ze terug naar een script-ontwerp. "Script straalt individualiteit uit, dus dat voelde goed om naar te verwijzen," zegt Jasmine Probst, directeur productdesign bij Instagram, in de aankondiging van Meta. "Het nieuwe woordmerk is sterker en eenvoudiger, met verrassende details. Het verwijst naar individuele expressie en een persoonlijke stem – beide altijd al kernwaarden van Instagram." ### Meer dan alleen een woordmerk Het woordmerk maakt deel uit van een bredere merkvernieuwing. Die omvat ook een vernieuwd Instagram Sans-lettertype en twee nieuwe fonts: het handgetekende Instagram Pen en Instagram Mono. Gebruikers gaan bovendien vernieuwde bewegingen, layouts en een terughoudender gebruik van de kenmerkende gradient zien. De uitrol is wereldwijd gestart. De rest van de veranderingen volgt gedurende 2026 en daarna. Het is dus niet alleen een nieuwe naamstijl – het is een complete visuele opfrisbeurt die stapsgewijs wordt doorgevoerd. ### De reacties: van kritisch tot hilarisch Natuurlijk had het internet een mening. En die varieerde van mild tot ronduit hilarisch. Sommige gebruikers zagen nauwelijks verschil tussen oud en nieuw. Anderen vroegen zich hardop af waarom Instagram dit nodig vond. Een enkeling ging nog een stap verder. Op Reddit, in de r/logodesign-thread, omschreef iemand het woordmerk als "fan-made", alsof het in Canva is gemaakt. Een ander noemde het "een onrustige mix van manuscript en cursief". En dan was er nog iemand die de herontwerp treffend samenvatte als een "sidegrade" – of, meer accuraat, een "zidegrade". ### Waarom het woordmerk 'Instagzam' lijkt te zeggen Het nieuwe woordmerk behoudt de handschriftstijl van Instagram, maar combineert cursieve en losse letters. Sommige letters zijn verbonden, andere zweven op zichzelf. Maar juist die ongebruikelijke vorm van de "s" en de "r" zorgt voor verwarring. Lees je het woord snel? Dan lijkt het verdacht veel op "Instagzam". En nee, je bent niet de enige die dat ziet. Op sociale media gingen talloze memes rond met precies die observatie. ### Wat betekent dit voor jou als merk? Als je Instagram gebruikt voor je bedrijf, hoef je niets te doen. De verandering is cosmetisch en heeft geen invloed op je account, je berichten of je volgers. Wat wél interessant is: dit toont aan dat zelfs de grootste platforms hun identiteit blijven vernieuwen. Het is een herinnering dat branding nooit stilstaat. Of je nu een klein bedrijf bent of een wereldwijd platform – je visuele identiteit moet meebewegen met de tijd. Zelfs als dat betekent dat je af en toe een "zidegrade" voor de kiezen krijgt. De nieuwe huisstijl van Instagram is nu zichtbaar in de app. De overige veranderingen rollen de komende jaren uit. Of je nu fan bent van het nieuwe woordmerk of niet: het gesprek dat het heeft losgemaakt, bewijst in ieder geval dat mensen nog steeds om design geven.