Instagram's nieuwe logo: waarom iedereen 'Instagzam' leest

Pieter Smit · 2026-08-13

Instagram heeft een nieuw logo. Nou ja, een beetje dan. Het vertrouwde gradient-camera-icoontje op je telefoon blijft gewoon bestaan. In plaats daarvan heeft Instagram het handgeschreven woordmerk dat bovenaan de app staat een opfrisbeurt gegeven — de eerste in tien jaar tijd. ### Waarom nu pas? "Het woordmerk bovenaan de app is al 10 jaar niet veranderd, dus het was tijd voor een vernieuwing," schreef Instagram-baas Adam Mosseri op 13 augustus. Hij omschreef de nieuwe versie als "cleaner en moderner", met behoud van verwijzingen naar het originele ontwerp van Instagram. Het team van Instagram heeft honderden opties verkend, waaronder hoofdletters, camera-geïnspireerde concepten en echt handschrift, voordat ze terugkeerden naar een scriptontwerp. "Script straalt individualiteit uit, dus dat voelde precies goed," zegt Jasmine Probst, directeur productdesign bij Instagram, in de aankondiging van Meta. "Het nieuwe woordmerk is vetter en eenvoudiger, met een vleugje onverwachtsheid. Het roept individuele expressie op, een persoonlijke stem — dat is altijd de kern van Instagram geweest." ### Meer dan alleen een woordmerk Het woordmerk maakt deel uit van een bredere merkvernieuwing. Zo komt er een bijgewerkt Instagram Sans-lettertype en twee nieuwe fonts: het handgetekende Instagram Pen en Instagram Mono. Gebruikers gaan ook vernieuwde motion graphics, layouts en een terughoudender gebruik van de kenmerkende gradient zien. De uitrol is wereldwijd gestart, en de rest van de veranderingen volgt in de loop van 2026 en daarna. ### Het internet reageert Natuurlijk had het internet zijn mening klaar. De ene reactie was vriendelijker dan de andere. Sommige mensen zagen amper verschil tussen oud en nieuw en vroegen zich hardop af waarom een vernieuwing nodig was. Anderen gingen een stuk verder. Het nieuwe woordmerk behoudt de handgeschreven stijl, maar combineert schrijfletters met blokletters — sommige letters zijn verbonden, andere zweven los. Maar de ongebruikelijke vorm van de "s" en de "r" zorgt ervoor dat online al snel de conclusie wordt getrokken dat er eigenlijk "Instagzam" staat. En eerlijk? Ik zie het ook. ### Van 'fan-made' tot 'zidegrade' Op Reddit, in de r/logodesign-thread, omschrijft een gebruiker het woordmerk als "fan-made", alsof het in Canva is gemaakt. Een ander noemt het "een onrustige mix van schrijf- en drukletters". En dan is er nog iemand die de herontwerp netjes samenvat als een "sidegrade" — of, beter gezegd, een "zidegrade". Het is een mooi voorbeeld van hoe merkvernieuwing altijd twee kanten heeft. Aan de ene kant wil je als bedrijf relevant en fris blijven. Aan de andere kant riskeer je dat trouwe gebruikers het gevoel hebben dat iets vertrouwds wordt aangepast. ### Wat betekent dit voor jou? Voor de meeste gebruikers verandert er weinig. Je opent de app, ziet een licht ander woordmerk, en gaat verder met scrollen. Maar het laat wel zien hoe belangrijk visuele identiteit is — zelfs voor een platform dat bijna iedereen dagelijks gebruikt. Dus of je nu fan bent van het nieuwe lettertype of liever het oude terugziet: één ding is zeker. Instagram blijft zich ontwikkelen, en de gesprekken die dat oplevert, zijn minstens zo interessant als het ontwerp zelf.