Instagram's nieuwe logo: waarom iedereen 'Instagzam' leest

Pieter Smit · 2026-08-13

Instagram heeft een nieuw logo. Nou ja, een beetje dan. Het vertrouwde verloop-camera-icoontje op je telefoon blijft gewoon bestaan. Wat wél veranderd is: het handgeschreven woordmerk bovenaan de app. En dat is voor het eerst in tien jaar aangepast. Adam Mosseri, het hoofd van Instagram, kondigde de vernieuwing op 13 augustus aan. "Het woordmerk bovenaan de app is al tien jaar niet veranderd, dus het werd tijd voor een opfrisbeurt." Volgens hem is de nieuwe versie "strakker en moderner", met behoud van verwijzingen naar het oorspronkelijke ontwerp. ## Honderden opties overwogen Het ontwerpteam van Instagram heeft naar eigen zeggen honderden opties bekeken. Denk aan volledig hoofdletters, camera-geïnspireerde concepten en zelfs letterlijk handschrift. Uiteindelijk keerden ze terug naar een script-ontwerp. "Script straalt individualiteit uit, dus die verwijzing voelde goed", zegt Jasmine Probst, directeur productdesign bij Instagram. "Het nieuwe woordmerk is brutaler en eenvoudiger, met een vleugje onverwachts. Het verwijst naar individuele expressie en een persoonlijke stem, die altijd al de kern van Instagram vormden." ### Meer dan alleen een logo Het woordmerk maakt deel uit van een grotere merkvernieuwing. Die omvat ook een aangepast Instagram Sans-lettertype en twee nieuwe fonts: het handgetekende Instagram Pen en Instagram Mono. Gebruikers krijgen later ook te maken met vernieuwde animaties, lay-outs en een soberder gebruik van het kenmerkende verloop. De uitrol is wereldwijd gestart. De overige veranderingen volgen in de loop van 2026 en daarna. ## Het internet reageert Natuurlijk had het internet er iets over te zeggen. En niet iedereen is even lief. - Sommigen zien nauwelijks verschil tussen oud en nieuw. - Anderen vragen zich hardop af waarom dit nodig was. - En dan is er nog de groep die het nieuwe woordmerk vooral hilarisch vindt. Want dat handgeschreven lettertype? Het combineert cursief en blokletters, met sommige letters die los zweven. Maar de bijzondere vorm van de "s" en de "r" zorgt ervoor dat veel mensen er "Instagzam" in lezen. En eerlijk: ik zie het ook. ### 'Zidegrade' in plaats van upgrade Op Reddit, in de r/logodesign-groep, is de sfeer ook niet mals. Eén gebruiker omschrijft het woordmerk als "zelfgemaakt", alsof iemand het in Canva in elkaar heeft gezet. Een ander noemt het "een onrustige mix van schrijf- en drukschrift". En dan is er nog de persoon die de herontwerp treffend samenvatte als een "sidegrade" — of beter gezegd: een "zidegrade". ## Is dat terecht? Nu is kritiek op logo-veranderingen natuurlijk van alle tijden. Mensen zijn gewoontedieren. Toch is er iets interessants aan de hand: Instagram probeert zich opnieuw uit te vinden in een tijd waarin TikTok de aandacht van jongere gebruikers opeist. Een nieuw woordmerk is dan een subtiele maar zichtbare stap. Het moet frisheid uitstralen zonder het vertrouwde gevoel te verliezen. Of dat gelukt is? Dat hangt ervan af aan wie je het vraagt. Wat mij betreft is het vooral een herkenbaar patroon: grote techbedrijven durven soms jaren niets te veranderen, en zodra ze dat wél doen, is de wereld te klein. Over vijf jaar kijken we waarschijnlijk terug op dit logo alsof het nooit anders is geweest. Tot die tijd blijf ik die "Instagzam" zien.