Instagram's nieuwe logo: waarom iedereen 'Instagzam' leest

Pieter Smit · 2026-08-13

Instagram heeft een nieuw logo. Nou ja, een beetje dan. Het vertrouwde gradient camera-icoontje op je telefoon gaat nergens heen. In plaats daarvan heeft Instagram het handgeschreven woordmerk dat bovenaan de app verschijnt opnieuw ontworpen. Het is de eerste update in tien jaar tijd. ### Waarom nu pas? "Het woordmerk bovenaan de app is al 10 jaar niet veranderd, dus het was tijd voor een opfrisbeurt," schreef Instagram-baas Adam Mosseri op 13 augustus. Hij omschreef de nieuwe versie als "schoner en moderner", terwijl er wel verwezen blijft naar het originele ontwerp van Instagram. Het team van Instagram heeft honderden opties verkend. Denk aan hoofdletters, camera-geïnspireerde concepten en letterlijke handschriften. Uiteindelijk keerden ze terug naar een script-ontwerp. "Script weerspiegelt individualiteit, dus daarnaar verwijzen voelde goed," zei Jasmine Probst, directeur productdesign bij Instagram, in de aankondiging van Meta. "Het nieuwe woordmerk is vetter en eenvoudiger, met een vleugje onverwachtsheid. Het roept individuele expressie op, een persoonlijke stem, die altijd al de kern van Instagram zijn geweest." ### Meer dan alleen een woordmerk Het woordmerk maakt deel uit van een bredere merkvernieuwing. Die omvat ook een bijgewerkt Instagram Sans-lettertype en twee nieuwe fonts: het handgetekende Instagram Pen en Instagram Mono. Gebruikers gaan ook vernieuwde bewegende beelden, lay-outs en een terughoudender gebruik van Instagram's kenmerkende gradient zien. De uitrol is wereldwijd begonnen. De rest van de veranderingen volgt gedurende 2026 en daarna. ### Het internet reageert Natuurlijk had het internet zijn mening. De ene reactie was wat vriendelijker dan de andere. Sommige gebruikers konden nauwelijks verschil zien tussen het oude en nieuwe ontwerp. Ze vroegen zich af waarom Instagram een vernieuwing überhaupt nodig vond. Anderen hadden moeite met de ongebruikelijke vormen van de letters "s" en "r". Die leidden tot de conclusie dat het woordmerk eigenlijk "Instagzam" leest. En eerlijk? Ik zie het ook. In de Reddit-thread r/logodesign omschreef iemand het woordmerk als "fan-made", alsof het logo in Canva is gemaakt. Een ander noemde het "een onrustwekkende mix van schrijfletters en cursief". En iemand anders vatte de herontwerpen netjes samen als een "sidegrade" — of, nauwkeuriger gezegd, een "zidegrade". ### Wat betekent dit voor jou? Als je Instagram dagelijks gebruikt, merk je de verandering waarschijnlijk pas op als je goed kijkt. Het nieuwe woordmerk is subtiel maar wel degelijk anders. Het combineert cursieve en losse letters, waarbij sommige letters verbonden zijn en andere vrij zweven. Voor marketeers en social media-professionals is dit een reminder dat zelfs grote platforms continu hun identiteit bijstellen. Het is een les in merkvernieuwing: durf te veranderen, maar behoud de kern. De vraag is alleen: went het snel genoeg, of blijf jij ook "Instagzam" lezen? De tijd zal het leren. Eén ding is zeker: over tien jaar kijken we waarschijnlijk weer terug op dit moment en denken we: waarom maakten we hier ook alweer zo'n punt van?