Instagram's nieuwe logo: waarom iedereen 'Instagzam' leest

Pieter Smit · 2026-08-13

Instagram heeft een nieuw logo. Nou ja, een beetje dan. Het bekende gradient-camera-icoon op je telefoon blijft gewoon bestaan. Wat wél is veranderd, is het handgeschreven woordmerk dat bovenaan de app staat. Voor het eerst in tien jaar heeft dat een update gekregen. ### Waarom nu pas? "Het woordmerk bovenaan de app is al 10 jaar niet veranderd, dus het was tijd voor een opfrisbeurt," schreef Instagram-baas Adam Mosseri op 13 augustus. Hij omschrijft de nieuwe versie als "schoner en moderner", terwijl er toch verwijzingen naar het originele ontwerp van Instagram behouden blijven. Het team van Instagram zegt honderden opties te hebben onderzocht. Denk aan hoofdlettertypografie, camera-geïnspireerde concepten en letterlijk handschrift. Uiteindelijk keerden ze terug naar een script-ontwerp. "Script straalt individualiteit uit, dus die verwijzing voelde goed," zegt Jasmine Probst, directeur productdesign bij Instagram, in de aankondiging van Meta. "Het nieuwe woordmerk is vetter en eenvoudiger, met een vleugje onverwachts. Het roept individuele expressie op, een persoonlijke stem, die altijd al de kern van Instagram vormden." ### Meer dan alleen een woordmerk Het woordmerk maakt deel uit van een grotere merkvernieuwing. Zo komt er een bijgewerkt Instagram Sans-lettertype en twee nieuwe fonts: het handgetekende Instagram Pen en Instagram Mono. Gebruikers gaan ook vernieuwde animaties, lay-outs en een terughoudender gebruik van Instagrams kenmerkende gradient zien. De uitrol is wereldwijd gestart. De rest van de veranderingen volgt gedurende 2026 en daarna. ### Het internet reageert Uiteraard had het internet zijn mening klaar. De ene reactie was vriendelijker dan de andere. Sommigen zagen amper verschil tussen oud en nieuw en vroegen zich af waarom een refresh eigenlijk nodig was. Anderen waren minder subtiel. In de Reddit-thread r/logodesign omschreef iemand het woordmerk als "fan-made", alsof het in Canva is gemaakt. Een ander noemde het "een onrustige mix van schrijfletters en cursief". En iemand anders vatte de herontwerp netjes samen als een "sidegrade" — of, preciezer, een "zidegrade". ### Waarom het op 'Instagzam' lijkt Het nieuwe woordmerk behoudt de handgeschreven stijl, maar combineert cursieve en losse letters. Sommige letters zijn verbonden, andere zweven los. Maar door de bijzondere vorm van de "s" en de "r" concluderen velen online dat er eigenlijk "Instagzam" staat. En eerlijk: ik zie het ook. ### Wat betekent dit voor jou? Voor de gemiddelde gebruiker verandert er weinig. De app werkt hetzelfde, je feed ziet er hetzelfde uit. Het is vooral een cosmetische update die langzaam zichtbaar wordt. Toch is het interessant om te zien hoe een subtiele wijziging zoveel losmaakt. Het laat zien hoe sterk we verbonden zijn met visuele herkenning. Zelfs een kleine aanpassing aan een woordmerk kan een golf aan reacties veroorzaken. ### De toekomst van Instagrams huisstijl De komende jaren gaat Instagram stap voor stap de nieuwe huisstijl doorvoeren. Verwacht dus meer veranderingen aan lay-outs en bewegingen in de app. Of dat net zo veel discussie oplevert als dit woordmerk, valt nog te bezien. Eén ding is zeker: de volgende keer dat je bovenaan Instagram kijkt, lees je misschien wel even "Instagzam". En dat is precies wat de ontwerpers waarschijnlijk niet hadden voorzien.