Instagram's nieuwe logo: waarom iedereen 'Instagzam' leest

Pieter Smit · 2026-08-13

Instagram heeft een nieuw logo. Nou ja, een beetje dan. Het vertrouwde gradient-camera-icoontje op je telefoon blijft gewoon bestaan. Wat wél veranderd is: het handgeschreven woordmerk bovenaan de app. Voor het eerst in tien jaar kreeg dat een opfrisbeurt. ### Waarom nu pas? "Het woordmerk bovenaan de app is in tien jaar niet veranderd, dus het werd tijd voor een vernieuwing," schreef Instagram-baas Adam Mosseri op 13 augustus. Hij noemt de nieuwe versie "frisser en moderner", maar zegt dat er bewust verwijzingen naar het originele ontwerp zijn bewaard. Het team van Instagram heeft honderden opties bekeken. Van volledig hoofdletters tot camera-geïnspireerde concepten en zelfs echt handschrift. Uiteindelijk keerden ze terug naar een script-ontwerp. Waarom? Volgens Jasmine Probst, directeur productdesign bij Instagram, past dat het beste bij het merk: "Script straalt individualiteit uit. Het nieuwe woordmerk is vetter en eenvoudiger, met verrassende details. Het verwijst naar persoonlijke expressie en een eigen stem, altijd al de kern van Instagram." ### Meer dan alleen een woordmerk De nieuwe woordvorm is onderdeel van een grotere merkvernieuwing. Zo komt er een aangepast Instagram Sans-lettertype en twee nieuwe fonts: het handgetekende Instagram Pen en Instagram Mono. Ook de beweging, lay-outs en het gebruik van de kenmerkende gradient worden aangepast – subtieler dan voorheen. De uitrol is wereldwijd gestart; de rest volgt in de loop van 2026 en daarna. ### Het internet heeft een mening Natuurlijk heeft het internet weer eens wat te vinden. Sommige reacties zijn mild, andere genadeloos. Zo noemt iemand in de Reddit-thread r/logodesign het woordmerk "zelfgemaakt", alsof het in Canva is ontworpen. Een ander spreekt van "een ongemakkelijke mix van blokletters en schrijfletters". En dan is er nog iemand die de herontwerp treffend samenvat als een "sidegrade" – of, zoals anderen grappen, een "zidegrade". ### Waarom leest iedereen 'Instagzam'? Het meest opvallende punt van kritiek: de ongebruikelijke vorm van de letters 's' en 'r'. Die zorgen er volgens veel mensen voor dat het woordmerk eigenlijk "Instagzam" lijkt te zeggen. En eerlijk? Als je er eenmaal naar kijkt, kun je het niet meer onzien. Het is precies zo'n detail waarvan je denkt: hoe heeft niemand dit tijdens het ontwerpproces opgemerkt? ### Wat betekent dit voor jou als merk? Voor bedrijven en marketeers is dit een mooi moment om na te denken over je eigen visuele identiteit. Een logo of woordmerk vernieuwen kan verfrissend werken, maar het risico op misverstanden of negatieve reacties is reëel. De les van Instagram? Zorg dat je nieuwe ontwerp niet alleen modern oogt, maar ook direct leesbaar is – zeker als je merknaam erin verwerkt zit. ### Ons oordeel Is de vernieuwing geslaagd? De meningen blijven verdeeld. Feit is dat Instagram opnieuw de aandacht trekt, en daar ging het uiteindelijk ook om. Of je nu fan bent van het nieuwe woordmerk of niet: het heeft de discussie op gang gebracht, en dat is precies wat een goed merkontwerp doet.