Instagram heeft een nieuw logo. Maar het internet ziet iets heel anders

Pieter Smit · 2026-08-13

Instagram heeft een nieuw logo. Nou ja, soort van. Het bekende gradiëntcamera-icoon op je telefoon blijft gewoon waar het is. Wat wél veranderd is, is het handgeschreven woordmerk dat bovenaan de app staat. Het is de eerste update in tien jaar tijd. ### Waarom nu pas? "Het woordmerk bovenaan de app is al tien jaar niet veranderd, dus het werd tijd voor een opfrisbeurt," schreef Instagram-baas Adam Mosseri op 13 augustus. Hij noemt de nieuwe versie "schoner en moderner", terwijl er nog steeds verwijzingen zijn naar het oorspronkelijke ontwerp van Instagram. Het team achter Instagram heeft honderden opties verkend. Denk aan hoofdlettertypografie, concepten geïnspireerd op camera's, en zelfs echt handschrift. Uiteindelijk keerden ze terug naar een scriptontwerp, een keuze die niet toevallig is. "Script straalt individualiteit uit, dus die verwijzing voelde goed," zegt Jasmine Probst, directeur productdesign bij Instagram, in de aankondiging van Meta. "Het nieuwe woordmerk is vetter en eenvoudiger, met een vleugje onverwachtsheid. Het verwijst naar individuele expressie en een persoonlijke stem, die altijd al de kern van Instagram vormden." ### Meer dan alleen een lettertype Het woordmerk maakt deel uit van een grotere merkvernieuwing. Zo komt er een bijgewerkt Instagram Sans-lettertype en twee nieuwe fonts: het handgetekende Instagram Pen en Instagram Mono. Ook de bewegende beelden, lay-outs en het gebruik van Instagram's kenmerkende gradiënt worden aangepast. Het nieuwe logo rolt nu wereldwijd uit, de rest volgt in de loop van 2026 en daarna. ### Het internet reageert Natuurlijk had het internet weer volop meningen. De ene reactie was vriendelijker dan de andere. Sommige gebruikers vroegen zich hardop af waarom Instagram een vernieuwing nodig had, terwijl ze nauwelijks verschil zagen tussen het oude en nieuwe ontwerp. In de Reddit-thread r/logodesign omschreef iemand het woordmerk als "fan-made", alsof het in Canva is gemaakt. Een ander noemde het "een onrustige mix van manuscript en cursief". En iemand anders vatte de herontwerp samen als een "sidegrade" — of, beter gezegd, een "zidegrade". ### De grote grap: 'Instagzam' Het nieuwe woordmerk behoudt de handgeschreven stijl, maar combineert cursieve en losse letters. Sommige letters zijn verbonden, andere zweven op zichzelf. Maar door de bijzondere vorm van de "s" en "r" denken nogal wat mensen dat er eigenlijk "Instagzam" staat. En als je goed kijkt... ja, je kunt het zien. De reacties op sociale media lopen uiteen van hilarisch tot kritisch. Toch is dit precies wat Instagram wil: gesprekken op gang brengen. Een merk dat niets losmaakt, is een merk dat niemand opvalt. ### Wat betekent dit voor jou? Voor marketeers en social media-professionals is dit een interessante ontwikkeling. Het laat zien dat zelfs de grootste platforms niet stilzitten als het om branding gaat. Het is een herinnering dat visuele identiteit constant evolueert, ook al voelt het soms alsof verandering er vooral is omwille van de verandering zelf. Dus terwijl het internet verdeeld is over de vraag of dit een verbetering is of gewoon anders, is één ding zeker: Instagram weet hoe het de aandacht moet trekken. Of dat nu met een nieuw logo is, of met de discussie die het oproept. En laten we eerlijk zijn: we hebben het er allemaal over. Dat is misschien wel precies de bedoeling.