Instagram kiest voor lange video's op tv-schermen

Pieter Smit · 2026-05-10

Instagram zet een nieuwe koers uit. Het platform, bekend om korte, snelle video's, richt zich nu op lange content voor verbonden tv's (CTV). Tessa Lyons, vicepresident product bij Instagram, vertelde op de Scalable Summit dat korte video's niet genoeg zijn om te slagen op tv. Dit nieuws komt van ICYMI en heeft grote gevolgen voor hoe we media consumeren. ### Waarom korte video's niet werken op tv Korte video's, zoals Reels, zijn perfect voor je telefoon. Ze zijn snel, pakkend en voorbij voordat je er erg in hebt. Maar op een tv-scherm werkt dat anders. Mensen zitten ontspannen op de bank, kijken naar een groot scherm en verwachten diepgang. Lyons benadrukt dat tv-kijkers een andere ervaring zoeken. Ze willen verhalen die zich ontvouwen, niet fragmenten die in seconden voorbijflitsen. Dit is een cruciaal inzicht voor marketeers en contentmakers. - Korte video's zijn ontworpen voor mobiel gebruik - Tv-kijkers hebben een langere aandachtsspanne - Lange content biedt ruimte voor verhalen en emotie - Adverteerders kunnen diepere banden opbouwen met kijkers ### Wat betekent dit voor mediatoezicht? Voor professionals in mediatoezicht is dit een gamechanger. Als Instagram overschakelt naar lange video's op CTV, verandert het landschap van sociale media. Tools voor mediatoezicht moeten zich aanpassen. Ze moeten niet alleen korte video's monitoren, maar ook lange content op tv-achtige platforms. Dit vraagt om nieuwe strategieën voor het volgen van merkreputatie en campagnes. Stel je voor: een merk lanceert een serie van 10 minuten op Instagram TV. Hoe meet je het succes daarvan? Traditionele metrics zoals likes en shares zijn niet genoeg. Je hebt tools nodig die kijkgedrag, voltooiingspercentages en sentiment analyseren. ### De impact op Nederlandse marketeers In Nederland zijn we gewend aan een mix van media. We kijken tv, scrollen door Instagram en luisteren naar podcasts. Deze verschuiving van Instagram naar lange video's op CTV biedt kansen. Marketeers kunnen nu content creëren die zowel op mobiel als op tv werkt. Denk aan een documentaire van 15 minuten over duurzaamheid, gedeeld via Instagram. Het bereik is enorm, maar de uitdaging is om de aandacht vast te houden. Lyons zegt dat succes op tv draait om relevantie en kwaliteit. Nederlandse bedrijven moeten investeren in verhalen die resoneren met hun publiek. ### Hoe mediatoezicht tools zich aanpassen De beste tools voor mediatoezicht in Nederland moeten nu al anticiperen op deze trend. Ze moeten functies bieden zoals: - Analyse van lange video's op meerdere platforms - Rapportage over kijkduur en betrokkenheid - Sentimentanalyse voor tv-achtige content - Integratie met traditionele tv-monitoring Een voorbeeld: een tool zoals Brandwatch of Meltwater kan worden uitgebreid om CTV-content te volgen. Maar het vereist ook menselijke interpretatie. Algoritmes kunnen patronen herkennen, maar alleen een expert begrijpt de context van een Nederlandse campagne. ### De toekomst van contentcreatie Deze stap van Instagram is logisch. Het platform concurreert met YouTube en Netflix, die al langere video's aanbieden. Voor contentmakers betekent dit dat ze moeten nadenken over formaten. Een korte Reel kan nog steeds werken, maar voor tv heb je een script, een verhaallijn en een productie van hoge kwaliteit nodig. Lyons waarschuwt dat halfslachtige pogingen niet werken. Tv-kijkers zijn kritisch. Ze zappen weg als iets saai is. Dit dwingt makers om te innoveren. ### Praktische tips voor professionals Als je werkt in mediatoezicht of burgerdienstverlening, pas dan je strategie aan: 1. Monitor niet alleen korte video's, maar ook lange content op CTV 2. Gebruik tools die realtime inzicht geven in kijkgedrag 3. Focus op verhalen die zowel op mobiel als tv werken 4. Meet succes met nieuwe metrics zoals voltooiingspercentage 5. Blijf op de hoogte van updates van Instagram en andere platforms Deze verandering is nog pril, maar de impact is groot. Instagram zet een stap richting een hybride model: kort voor onderweg, lang voor thuis. Voor professionals in Nederland is het nu tijd om voor te bereiden. Investeer in tools en training die je helpen om deze nieuwe contentvorm te begrijpen en te benutten. ### Conclusie De uitspraak van Tessa Lyons is een wake-upcall. Korte video's zijn niet dood, maar ze zijn niet genoeg voor tv. De beste media monitoring tools moeten evolueren om lange video's op CTV te volgen. In Nederland, waar media divers is, biedt dit kansen voor merken en dienstverleners. Door te focussen op kwaliteit en relevantie, kun je je publiek bereiken waar ze ook kijken. Blijf nieuwsgierig en pas je aan – dat is de sleutel tot succes in dit veranderende landschap.