Instagram kiest voor lange video's op tv-schermen

Pieter Smit · 2026-05-10

Stel je voor: je zit op de bank, de tv staat aan, en je scrollt door Instagram Reels. Klinkt logisch, toch? Maar volgens Tessa Lyons, de vicepresident van product bij Instagram, werken die korte video's van 15 seconden niet goed op een groot scherm. Tijdens de Scalable Summit vertelde ze dat short-form content simpelweg niet genoeg is om te scoren op tv. En dat zet de deur open voor iets nieuws: lange video's. ### Waarom korte video's niet werken op tv Korte video's zijn gemaakt voor snel scrollen op je telefoon. Ze zijn prikkelend, snel en vaak chaotisch. Maar op een tv-scherm voelt dat anders. Kijkers verwachten een rustiger tempo en meer diepgang. Lyons legde uit dat Instagram nu experimenteert met langere content, speciaal voor Connected TV (CTV). Denk aan series van 10 minuten of documentaires. Het idee is simpel: wat werkt op een klein scherm, werkt niet automatisch op een groot scherm. > "Je kunt niet zomaar een Reel van 15 seconden op tv zetten en hopen dat het werkt. Mensen willen een verhaal, niet alleen een flits," zei Lyons tijdens de summit.  ### Wat betekent dit voor contentmakers? Voor Nederlandse professionals in media monitoring is dit een belangrijke verschuiving. Het betekent dat platforms zoals Instagram zich aanpassen aan hoe wij content consumeren. Tv-kijken is nog steeds een passieve ervaring, maar met lange video's wordt het interactiever. Hier zijn een paar dingen om in de gaten te houden: - **Meer diepgang**: Verwacht dat merken en creators langere video's maken, zoals mini-documentaires of interviews. - **Nieuwe advertentiemogelijkheden**: Met langere content komen er ook nieuwe manieren om te adverteren, zoals mid-roll spots. - **Data-analyse verandert**: Media monitoring tools moeten nu ook kijken naar kijkduur en engagement op tv-formaten.  ### De rol van Connected TV in Nederland Connected TV wordt steeds populairder in Nederland. Steeds meer huishoudens hebben een smart-tv of een streamingapparaat. Uit cijfers van onderzoeksbureau Telecompaper blijkt dat in 2024 al 65% van de Nederlandse huishoudens een CTV heeft. Dat betekent dat Instagram niet alleen voor mobiel is, maar ook voor de woonkamer. Voor bedrijven die media monitoren, is dit een kans om te zien hoe content presteert op verschillende schermen. ### Hoe pas je je strategie aan? Als je werkt met media monitoring, moet je nu nadenken over hoe je lange video's meet. Korte video's zijn makkelijk te volgen via likes en shares, maar bij lange content draait het om kijkduur en voltooiingspercentages. Tools die je gebruikt, moeten deze metrics ondersteunen. Denk aan platforms zoals Brandwatch of Talkwalker, die al stappen zetten in deze richting. Maar let op: controleer altijd of ze Nederlandse data goed verwerken. ### De toekomst van Instagram en tv Instagram kijkt naar een hybride model: korte video's voor mobiel, lange video's voor tv. Dit is niet alleen een trend, maar een strategische zet. Door in te spelen op CTV, hoopt Instagram gebruikers langer vast te houden. En dat is precies waar media monitoring om draait: inzicht krijgen in hoe en waar mensen content consumeren. Voor Nederlandse professionals betekent dit dat je je horizon moet verbreden. Niet alleen kijken naar telefoons, maar ook naar tv-schermen. ### Praktische tips voor media monitoring Hier zijn een paar concrete stappen die je kunt nemen: - **Monitor alle platformen**: Kijk niet alleen naar Instagram, maar ook naar YouTube en TikTok, die ook lange video's aanbieden. - **Gebruik de juiste tools**: Kies een tool die zowel korte als lange content kan analyseren, zoals Meltwater of Coosto. - **Focus op context**: Begrijp waarom een video het goed doet op tv versus mobiel. Is het de lengte, het onderwerp, of de tijd van de dag? - **Test en leer**: Begin klein. Zet een pilot op met één lange video en meet de resultaten. Met deze aanpak blijf je vooroplopen in een veranderend medialandschap. Instagram maakt de stap naar lange video's, en jij kunt die beweging volgen met de juiste monitoringsstrategie.