Instagram kiest voor lange video's op tv-schermen

Pieter Smit · 2026-05-10

Instagram staat bekend om zijn korte video's, maar het platform wil nu ook de tv-markt veroveren. Tessa Lyons, vicepresident van product bij Instagram, vertelde op de Scalable Summit dat korte video's alleen niet genoeg zijn om succesvol te zijn op televisie. Dit nieuws, gemeld door ICYMI, laat zien dat het bedrijf zijn strategie aanpast. ### Waarom korte video's niet voldoen op tv Korte video's zijn perfect voor mobiele telefoons. Je kijkt snel naar een grappig filmpje of een handige tip en swipet verder. Maar op een groot tv-scherm werkt dat anders. Mensen zitten ontspannen op de bank en verwachten langere content die hen blijft boeien. Tessa Lyons benadrukte dat Instagram dit verschil begrijpt en daarom inzet op langere video's. - Korte video's zijn vluchtig en oppervlakkig. - Tv-kijkers willen verhalen die meer diepgang hebben. - Langere content kan advertenties beter integreren.  ### De verschuiving naar lange video's Instagram heeft al geëxperimenteerd met langere video's via IGTV, maar dat was niet zo'n groot succes. Nu lijkt het bedrijf een nieuwe poging te wagen, specifiek gericht op connected tv (CTV). Dit zijn smart-tv's die verbonden zijn met internet. Denk aan merken zoals Samsung, LG of Philips. Gebruikers kunnen dan via Instagram-apps op hun tv langere video's bekijken. Deze stap is logisch omdat steeds meer mensen content streamen via hun tv. Volgens onderzoek kijkt de gemiddelde Nederlander meer dan drie uur per dag naar video's, waarvan een groot deel via streamingdiensten. Instagram wil daar een deel van veroveren. ### Wat betekent dit voor gebruikers? Voor jou als gebruiker verandert er misschien niet veel. Je blijft korte video's zien op je telefoon. Maar als je een smart-tv hebt, kun je straks ook langere video's van makers bekijken. Denk aan kookprogramma's, reisverhalen of documentaires van een half uur. Dit opent nieuwe mogelijkheden voor contentmakers. - Makers kunnen diepere verhalen vertellen. - Adverteerders krijgen meer ruimte voor campagnes. - Gebruikers hebben een bredere keuze aan content. ### Concurrentie met YouTube en TikTok Deze zet van Instagram is niet verrassend. YouTube is al jaren de koning van lange video's op tv. TikTok probeert ook met langere video's de tv-markt te veroveren. Door nu in te zetten op CTV, wil Instagram zijn positie versterken. Het is een slimme zet, maar het succes hangt af van hoe goed het platform de overgang maakt. Tessa Lyons gaf aan dat Instagram nog in de testfase zit. Het kan dus even duren voordat je de veranderingen merkt. Maar één ding is zeker: de grenzen tussen sociale media en televisie vervagen steeds meer. Instagram wil daarin een hoofdrol spelen, niet alleen met korte video's, maar ook met langere, boeiende content. ### Conclusie Instagram zet een belangrijke stap door langere video's op tv-schermen te introduceren. Dit past bij de trend dat mensen steeds meer content op grote schermen consumeren. Voor professionals in de media monitoring is dit interessant om in de gaten te houden. De verandering kan invloed hebben op hoe content wordt gemaakt en gemeten. Blijf dus alert op de ontwikkelingen.