Instagram kiest voor lange video's op tv-schermen

Pieter Smit · 2026-05-10

Instagram staat bekend om zijn korte, snelle video's. Maar de tijden veranderen. Tessa Lyons, vicepresident van product bij Instagram, vertelde op de Scalable Summit dat korte video's misschien niet genoeg zijn om te slagen op televisie. Dit nieuws komt van ICYMI. Het betekent dat Instagram serieus kijkt naar langere content voor connected tv (CTV). ### Waarom lange video's? Waarom zou Instagram ineens inzetten op langere video's? Het antwoord is simpel: mensen kijken steeds vaker tv via internet. Denk aan smart tv's, Chromecast of Apple TV. Op die schermen voelt een video van 15 seconden niet compleet. Kijkers willen verhalen die zich rustig kunnen ontvouwen. Lyons zei dat korte content 'niet genoeg is om te slagen op tv'. Dat is een duidelijke aanwijzing dat Instagram zijn strategie aanpast.  ### Wat betekent dit voor makers? Voor contentmakers in Nederland opent dit nieuwe deuren. Stel je voor: je maakt een vlog van 10 minuten over je dagelijkse leven. Of een kookvideo van 5 minuten waarin je stap voor stap uitlegt hoe je een appeltaart bakt. Die video's kunnen straks niet alleen op je telefoon worden bekeken, maar ook op het grote scherm in de woonkamer. Dat vraagt om een andere manier van filmen en monteren. Makers moeten nadenken over beeldkwaliteit, geluid en tempo. Het is een kans om diepere connecties te maken met je publiek. ### De verschuiving naar CTV Connected tv is geen hype meer; het is de realiteit. In Nederland gebruiken steeds meer mensen streamingdiensten zoals Netflix, Videoland en Disney+. Maar ook sociale mediaplatforms zoals Instagram en YouTube worden via de tv bekeken. Uit onderzoek blijkt dat kijkers langer blijven hangen bij langere video's op een groot scherm. Ze zijn minder geneigd om weg te klikken. Dat maakt CTV interessant voor adverteerders. Zij kunnen hun boodschap beter overbrengen in een rustige, meeslepende omgeving. ### Uitdagingen voor Instagram Toch zijn er ook uitdagingen. Instagram is van oudsher een mobiel platform. De interface is ontworpen voor kleine schermen en snelle interacties. Lange video's vragen om een andere gebruikerservaring. Denk aan een afspeellijst, pauzeknop of ondertiteling. Ook de algoritmes moeten worden aangepast. Momenteel beloont Instagram korte, virale content. Dat moet veranderen om langere video's een kans te geven. Lyons gaf aan dat het team hier hard aan werkt. ### Tips voor makers Wil je inspelen op deze trend? Hier zijn een paar tips: - **Denk in verhalen**: Lange video's vragen om een begin, midden en einde. Vertel een verhaal dat de kijker vasthoudt. - **Investeer in kwaliteit**: Op een groot scherm vallen fouten meer op. Zorg voor goede belichting, helder geluid en stabiele beelden. - **Houd het relevant**: Niet elke video hoeft lang te zijn. Kies onderwerpen die baat hebben bij meer diepgang. - **Test en leer**: Probeer uit wat werkt. Kijk naar de reacties van je publiek en pas je aanpak aan. ### De toekomst van sociale video Deze stap van Instagram past in een bredere trend. Ook andere platforms, zoals YouTube en TikTok, experimenteren met langere content. Het lijkt erop dat de grenzen tussen sociale media en traditionele tv vervagen. Voor professionals in de media monitoring is dit interessant. Het betekent dat je niet alleen kijkt naar korte berichten, maar ook naar langere video's die via CTV worden verspreid. Houd de ontwikkelingen in de gaten, want dit gaat de manier waarop we content consumeren veranderen. ### Conclusie Instagram zet een belangrijke stap door zich te richten op lange video's voor connected tv. Dit biedt kansen voor makers en adverteerders, maar vraagt ook om aanpassingen. Blijf op de hoogte van deze veranderingen, want ze bepalen de toekomst van online video. En vergeet niet: of je nu een korte reel of een lange documentaire maakt, het draait altijd om het verhaal dat je vertelt.