Instagram kiest voor lange video's op tv-schermen

Pieter Smit · 2026-05-10

Instagram, het populaire sociale medium van Meta, zet een opmerkelijke stap. Het platform wil zich meer richten op lange video's die je op een televisie kunt bekijken. Dit nieuws komt van Tessa Lyons, de vicepresident van product bij Instagram. Ze sprak hierover tijdens de Scalable Summit. Volgens haar zijn korte video's niet genoeg om succesvol te zijn op tv. ### Waarom kiest Instagram voor lange video's? De keuze voor lange video's is logisch als je kijkt naar hoe mensen media consumeren. Op een telefoon scrollen we snel door korte clips. Maar op een tv zitten we ontspannen op de bank. Dan willen we verhalen die dieper gaan. Denk aan een documentaire van 20 minuten of een serie die je in één keer bekijkt. Instagram wil die ervaring bieden. - Lange video's geven makers meer ruimte om een verhaal te vertellen. - Ze kunnen complexere onderwerpen behandelen, zoals duurzaamheid of technologie. - Adverteerders krijgen meer kans om hun boodschap over te brengen zonder haast. Dit past in een bredere trend. TikTok en YouTube experimenteren ook met langere content. Maar Instagram heeft een unieke positie. Het combineert visuele flair met een groot, betrokken publiek. Dat maakt het interessant voor zowel makers als bedrijven.  ### Wat betekent dit voor gebruikers in Nederland? Voor Nederlandse gebruikers opent dit nieuwe mogelijkheden. Stel je voor: je kijkt naar een kookvideo van 15 minuten van een Nederlandse chef. Of een reisverslag door de Waddeneilanden. Dit soort content vraagt om tijd en aandacht. Het is anders dan de snelle snaps die we gewend zijn. Maar er zijn ook uitdagingen. Mensen zijn gewend aan korte video's. Het kan even duren voordat ze wennen aan langere formats. Daarom moet Instagram slim zijn. Het platform kan bijvoorbeeld een aparte sectie maken voor lange video's. Of het kan algoritmes gebruiken om de juiste content aan te bevelen. Een ander punt is de concurrentie. YouTube is al de koning van lange video's. En Netflix biedt professionele series en films. Instagram moet zich onderscheiden. Het kan dat doen door een mix van amateur- en professionele content. Denk aan een vlogger die een dag uit zijn leven laat zien, gevolgd door een korte film van een bekende regisseur. ### Hoe kan jouw organisatie hierop inspelen? Als je werkt in media of marketing, is dit een kans. Instagram's stap naar lange video's op tv biedt nieuwe manieren om je publiek te bereiken. Je kunt bijvoorbeeld: - Lange tutorials maken die diep ingaan op een onderwerp. - Documentaires produceren over maatschappelijke thema's. - Advertenties ontwikkelen die verhalend zijn en minder opdringerig. Het is wel belangrijk om rekening te houden met de doelgroep. Nederlanders waarderen authenticiteit en kwaliteit. Een video die te veel aanvoelt als reclame, wordt snel genegeerd. Richt je op waarde toevoegen. Deel kennis, inspireer of vermaak. Dat werkt het best. Daarnaast is het slim om te experimenteren. Begin met een paar lange video's en meet de reactie. Gebruik tools om te zien hoe lang mensen kijken. Pas je strategie aan op basis van die data. Zo kun je stap voor stap ontdekken wat werkt. ### De toekomst van mediaconsumptie Deze ontwikkeling past in een groter plaatje. Mensen willen steeds meer controle over wat ze kijken. Ze kiezen zelf het moment en het apparaat. Instagram speelt hierop in door content aan te bieden die past bij verschillende schermen. Lange video's op tv zijn daar een voorbeeld van. Het is nog afwachten of dit succes wordt. Maar de intentie is duidelijk: Instagram wil meer zijn dan alleen een app voor korte clips. Het wil een platform zijn voor verhalen die ertoe doen. Of dat lukt, hangt af van hoe makers en gebruikers reageren. Eén ding is zeker: de manier waarop we media consumeren verandert continu. En Instagram wil voorop lopen in die verandering.