Instagram kiest voor lange video's op tv-schermen

Pieter Smit · 2026-05-10

Instagram, het populaire platform voor foto's en korte video's, staat op het punt een grote verandering door te voeren. Tessa Lyons, vicepresident van product bij Instagram, vertelde op de Scalable Summit dat korte video's alleen niet genoeg zijn om te slagen op televisie. Dit nieuws, gemeld door ICYMI, wijst op een verschuiving naar langere content voor connected tv (CTV). ### Waarom korte video's niet werken op tv Korte video's, zoals Reels, zijn perfect voor mobiele apparaten. Ze zijn snel, pakkend en ideaal voor onderweg. Maar op een groot tv-scherm voelen ze vaak onaf. Denk aan een filmpje van 15 seconden dat eindigt voordat je goed en wel zit. Dat is niet de ervaring die kijkers willen. Lyons benadrukte dat succes op tv vraagt om content die langer duurt en meer diepgang biedt.  ### Wat is connected tv (CTV)? Connected tv verwijst naar televisies die verbonden zijn met internet. Denk aan smart tv's of apparaten zoals Chromecast en Apple TV. Steeds meer mensen kijken via deze apparaten naar streamingdiensten, maar ook naar sociale media. Instagram wil inspelen op deze trend door langere video's aan te bieden die speciaal zijn gemaakt voor het grote scherm.  ### De impact voor Nederlandse gebruikers Voor professionals in Nederland die media monitoren, is dit een belangrijke ontwikkeling. Het betekent dat je niet alleen moet letten op korte video's, maar ook op langere content die via tv-platforms wordt verspreid. Dit verandert hoe je merken en campagnes volgt. Enkele aandachtspunten: - Langere video's bieden meer ruimte voor verhalen en productinformatie. - Ze kunnen worden gebruikt voor advertenties die lijken op traditionele tv-commercials. - Het meten van succes vereist nieuwe tools, omdat kijkgedrag op tv anders is dan op mobiel. ### Hoe pas je je strategie aan? Als je werkt met mediacampagnes, is het slim om nu al na te denken over langere content. Begin met het testen van video's van 1 tot 5 minuten die geschikt zijn voor tv. Zorg dat ze visueel aantrekkelijk zijn, want op een groot scherm vallen details meer op. Gebruik ondertiteling, omdat veel mensen tv kijken zonder geluid. En vergeet niet: de algoritmes van Instagram kunnen veranderen om langere video's te promoten. ### De toekomst van Instagram op tv Deze stap van Instagram is logisch. Kijkers besteden steeds meer tijd aan streaming, en platforms willen daarbij zijn. Langere video's kunnen ook nieuwe inkomstenbronnen openen, zoals advertenties die langer duren. Voor makers van content biedt het kansen om diepere connecties met hun publiek te maken. Maar het vraagt ook om aanpassing: minder focus op snelle hits, meer op kwaliteit. ### Wat betekent dit voor media monitoring? Media monitoring tools moeten zich aanpassen aan deze trend. In Nederland gebruiken bedrijven zoals Coosto of Meltwater al tools om sociale media te volgen. Maar met langere video's op tv wordt het complexer. Je hebt software nodig die niet alleen tekst en korte clips scant, maar ook langere video's analyseert. Denk aan spraakherkenning en beeldherkenning om te zien wat er wordt gezegd of getoond. ### Conclusie Instagram zet een belangrijke stap door zich te richten op langere video's voor connected tv. Dit verandert niet alleen hoe we content consumeren, maar ook hoe we deze monitoren. Voor professionals in Nederland is het tijd om voor te bereiden. Test nieuwe formaten, pas je tools aan en blijf op de hoogte van ontwikkelingen. De wereld van media verandert snel, en wie nu handelt, loopt voorop. > "Korte video's zijn niet genoeg om te slagen op tv," aldus Tessa Lyons. Dit citaat vat de kern van de verandering samen. Het is een oproep aan makers en marketeers om anders te denken over content.