Instagram biedt makers tot €460.000 voor lange video's

Pieter Smit · 2026-11-01

Instagram is bereid diep in de buidel te tasten om makers van lange video's naar hun nieuwe platform te lokken. Volgens Business Insider kregen sommige creators aanbiedingen van maar liefst $500.000 (omgerekend zo'n €460.000) om video's te plaatsen op Meta's nieuwe Features-product. Dat is een flinke zak geld – en het zegt iets over hoe serieus Instagram de strijd om aandachtige kijkers aangaat. ### Wat is Features eigenlijk? Features is een nieuwe functie binnen Instagram waarmee makers langere video's kunnen uploaden. Denk aan video's van meerdere minuten, veel langer dan de standaard Reels of Stories. Het lijkt een directe poging om concurrenten zoals YouTube en TikTok het hoofd te bieden. TikTok experimenteert al langer met langere video's, en YouTube is natuurlijk de gevestigde orde op het gebied van lange content. Instagram wil daar een graantje van meepikken. ### Waarom zou je als maker hier intrappen? Aanbiedingen van een half miljoen euro zijn natuurlijk niet alledaags. Voor veel makers is het een enorme stimulans om hun beste werk op Features te zetten. Maar er zit een addertje onder het gras: zulke hoge bedragen worden waarschijnlijk alleen weggelegd voor de absolute top. Voor de gemiddelde maker is het de vraag wat er precies wordt geboden. Instagram heeft nog niet officieel aangekondigd hoe het betalingsmodel eruitziet. Wordt het een vast bedrag per video, of een bonusregeling op basis van prestaties? Dat blijft voorlopig gissen. ### Wat betekent dit voor het medialandschap? De stap van Instagram past in een bredere trend: platformen betalen steeds vaker voor content. Zo probeert ook Snapchat makers te verleiden met financiële prikkels. Voor professionals in media monitoring is dit relevant. Als grote platformen miljoenen steken in het aantrekken van creators, verandert het aanbod van content. Nieuwe formats kunnen ontstaan, en de strijd om de aandacht van kijkers wordt alleen maar heviger. Het is dus zaak om deze ontwikkeling goed te volgen. > "We zijn altijd op zoek naar manieren om makers te ondersteunen en hen te helpen een publiek op te bouwen," aldus een anonieme bron binnen Meta. "Soms betekent dat investeren in de beste verhalenvertellers." ### Wat kun je hiervan leren als mediabedrijf? Als je zelf actief bent met video, is het slim om te kijken hoe Instagram Features zich ontwikkelt. Wellicht biedt het kansen om je bereik te vergroten. Maar wees kritisch: niet elke aanbieding is even lucratief. En bedenk dat platformen hun voorwaarden regelmatig veranderen. Het is verstandig om niet afhankelijk te zijn van één kanaal. - **Blijf op de hoogte** van officiële aankondigingen van Instagram over het betalingsmodel. - **Denk na over je strategie**: past lange video bij je merk en je publiek? - **Onderhandel** als je een aanbieding krijgt – de bedragen kunnen flink verschillen. Kortom, Instagram zet een grote stap met Features en is bereid daarvoor te betalen. Of dit de nieuwe standaard wordt, moet blijken. Eén ding is zeker: de concurrentie om makers en kijkers wordt er niet minder op.