Instagram biedt makers tot €460.000 voor lange video's

Pieter Smit · 2026-11-01

Instagram heeft naar verluidt aan creators bedragen tot wel €460.000 geboden om lange video's te plaatsen op Meta's nieuwe Features-product. Dat meldt Business Insider op basis van bronnen. Het gaat om een opvallende zet in de strijd om aandacht en advertentiegeld, nu platforms als TikTok en YouTube steeds meer inzetten op langere content. ### Wat is Features eigenlijk? Features is een nieuw product van Meta, het moederbedrijf achter Facebook, Instagram en WhatsApp. Het lijkt een aparte plek te worden waar creators langere video's kunnen uploaden. Denk aan video's van meerdere minuten, vergelijkbaar met wat je op YouTube ziet. Instagram is van oudsher sterk in korte, visuele content. Met Features wil het bedrijf waarschijnlijk een groter deel van de videomarkt veroveren. Volgens Business Insider zijn de bedragen die aan sommige creators zijn aangeboden fors. Het gaat om bedragen tot €460.000 per creator, afhankelijk van hun bereik en invloed. Dat is een flinke investering, maar niet ongekend in de concurrentiestrijd om populaire makers. Eerder betaalde Meta al grote sommen aan creators voor Reels en andere formats. ### Waarom dit nieuws relevant is voor media monitoring Voor professionals in media monitoring en burgerdienstverlening is dit nieuws om meerdere redenen interessant. Ten eerste laat het zien hoe platforms proberen om de macht van creators te beïnvloeden. Als een platform als Instagram bereid is om honderdduizenden euro's te betalen, zegt dat iets over de waarde die aan bereik en betrokkenheid wordt toegekend. Ten tweede verandert de manier waarop informatie zich verspreidt. Langere video's betekenen meer ruimte voor nuance, maar ook meer ruimte voor desinformatie. Monitoringtools moeten dus niet alleen korte berichten volgen, maar ook steeds vaker lange video's analyseren. > "De strijd om creators is in feite een strijd om de publieke opinie. Wie de makers heeft, heeft de boodschap." – Pieter Smit ### Wat betekent dit voor jouw monitoringstrategie? Als je met media monitoring bezig bent, is het slim om rekening te houden met deze ontwikkeling. Hier zijn een paar praktische punten: - Zorg dat je tooling ook lange video's kan transcriberen en analyseren, niet alleen tekst en korte clips. - Houd bij welke creators door platforms worden gestimuleerd, want zij bepalen voor een deel het narratief. - Let op de verschuiving van publieke naar commerciële kanalen: veel discussie vindt plaats op besloten platforms. - Blijf factchecken, want langere video's kunnen misleidende informatie bevatten die zich langzaam verspreidt. ### Nog geen officiële aankondiging Meta heeft zelf nog niets officieel bevestigd over de betalingen. Het bedrijf experimenteert vaker met nieuwe manieren om creators aan zich te binden. Of Features daadwerkelijk van de grond komt en of de bedragen van €460.000 structureel zijn, is dus nog afwachten. Duidelijk is wel dat de concurrentie tussen platforms toeneemt en dat creators daarvan profiteren. Kortom, dit nieuws laat zien dat de videomarkt in beweging is. Voor iedereen die zich bezighoudt met media monitoring is het zaak om die beweging te volgen. Niet alleen om op de hoogte te blijven, maar ook om te begrijpen hoe informatie zich verspreidt en welke rol grote bedragen daarbij spelen.