Hoe TikTok een grijze markt voor GLP-1-medicijnen laat groeien, blijkt uit nieuw rapport

Pieter Smit · 2026-07-27

Een nieuw rapport beschuldigt TikTok ervan onvoldoende in te grijpen tegen een groeiende 'grijze markt' voor GLP-1-afslankmedicijnen, terwijl de populariteit ervan blijft stijgen. ### Wat is er aan de hand? De analyse, uitgevoerd door de non-profitorganisatie UltraViolet die zich inzet voor gendergelijkheid, identificeerde honderden TikTok-accounts die niet-gereguleerde GLP-1-medicijnen promoten. Denk aan alternatieven die worden aangeprezen als 'onderzoekskwaliteit'. Accounts sturen gebruikers vaak van het platform af om medicijnen te kopen via WhatsApp, Discord en Telegram. Het gaat om een lucratieve, maar gevaarlijke handel. ### Hoe makkelijk is het toegankelijk? UltraViolet ontdekte dat content over deze farmaceutische producten, waaronder het niet door de FDA goedgekeurde retatrutide, gemakkelijk toegankelijk was voor gebruikers met en zonder TikTok-account. Dit gold zowel voor als na de overgang van TikTok naar Amerikaans eigenaarschap begin 2026. De Discover-pagina van het platform genereerde automatisch gerelateerde zoekopdrachten die de verkoop en aankoop van GLP-1's suggereerden. Het is een alarmerende situatie. ### Wie zijn de doelwitten? Veel van de berichten waren specifiek gericht op vrouwen. Accountprofielen gebruikten foto's van echte vrouwen of AI-gegenereerde afbeeldingen. Een groot deel van de off-market GLP-1-content bevatte schadelijke boodschappen over gewichtsverlies en uiterlijk, seksueel getinte beelden of deed valse beweringen over de gezondheid van vrouwen. Onderzoekers spreken van een zorgwekkende trend. ### Wat doet TikTok ertegen? UltraViolet rapporteerde 202 accounts aan het platform wegens schending van de communityrichtlijnen. Gemiddeld werd ongeveer een derde daarvan verwijderd. 'De omvang en toegankelijkheid van deze content, en de manier waarop deze content wordt aanbevolen door de curatiefuncties van TikTok, suggereren dat het probleem wijdverspreid en hardnekkig is, en dat TikTok niet genoeg doet om het te stoppen', schrijft UltraViolet. TikTok's communityrichtlijnen verbieden de discussie over GLP-1-producten niet. Het platform staat farmaceutische reclame toe, mits in overeenstemming met regionale wetten. ### Wat zeggen de regels? Het platform verbiedt wel het tonen of promoten van eetstoornissen of gevaarlijk gewichtsverliesgedrag. Ook advertenties en gesponsorde berichten die 'op de markt worden gebracht voor gewichtsverlies, gewichtstoename, vetvermindering, detox, eetlustremmers of die onveilig mentaal gezondheidsgedrag promoten' zijn niet toegestaan. Dit omvat producten die 'Glucagon-like peptide (GLP), 'GLP-1' of vergelijkbare termen in de producttitel of branding gebruiken', aldus de advertentierichtlijnen. Het beleid geldt niet voor producten die worden verkocht ter ondersteuning van mensen die GLP-1-medicijnen gebruiken. ### Wat is de impact? 'We hebben deze film eerder gezien: technologiereuzen krijgen controle over grote delen van het internet en vormen de content en adverties die we zien voor hun eigen politieke en financiële gewin, ten koste van de veiligheid van gebruikers en het algemeen belang', zegt Jenna Sherman, campagnedirecteur van UltraViolet. 'De twist dit keer is dat we in een ongekend tijdperk van geavanceerde algoritmes, baanbrekende afslankmedicijnen en een ongezonde obsessie met gewichtsverlies leven. Alles bij elkaar is het een ramp.' ### Wat is de volgende stap? Tot aan publicatie weigerde TikTok een officiële reactie te geven op het rapport van UltraViolet. Vorige week diende Novo Nordisk, de maker van Wegovy en Ozempic, een rechtszaak in tegen concurrent Eli Lilly, de maker van Zepbound en Mounjaro. Novo Nordisk beschuldigt Eli Lilly van misleidende marketing. In de eerste helft van 2025 gaven de twee bedrijven samen ongeveer € 700 miljoen uit aan de marketing van hun medicijnen. Het is een teken van de enorme omvang van deze markt.