Hoe één podcastster een kettingreactie van online liefdadigheid startte

Pieter Smit · 2026-09-02

Het internet staat niet bepaald bekend om het beste in mensen naar boven te halen. Maar af en toe kan al die collectieve energie toch iets heel goeds voortbrengen – zoals het kopen van een autostoeltje voor iemand die je nog nooit hebt ontmoet. Dat is precies wat er gebeurde nadat podcastster Alex Cooper van *Call Her Daddy* aanstaande ouders begon te verrassen door spullen van hun Babylist verlanglijstjes te kopen. Cooper, die in mei aankondigde in verwachting te zijn van haar eerste kind met haar man, filmproducent en Unwell medeoprichter Matt Kaplan, had haar publiek om zwangerschaps- en ouderschapsadvies gevraagd. Het leegkopen van die verlanglijstjes werd haar manier om die steun terug te geven. > "Het leegkopen van verlanglijstjes was een manier om de community te bedanken voor alle geweldige steun en advies," zei Cooper in een verklaring. "Hun verhalen lezen en zien wat dat voor hen betekende, maakte dat ik een manier wilde vinden voor Unwell om dat door te blijven geven." De ontvangers voelden de liefde absoluut en plaatsten emotionele reacties en unboxing-video's toen wiegjes, autostoeltjes, matrassen en inbakerslaapjes bij hen thuis arriveerden. ### De kettingreactie begint Het mooiste deel van het verhaal? Andere mensen begonnen hetzelfde te doen. Vreemden openden de verlanglijstjes van andere vreemden en kochten wat ze konden veroorloven. Voor sommigen was dat een set flesjes of een doos luiers. Anderen hielpen hele lijsten leeg te kopen. Wat begon als een celebrity-actie groeide uit tot een veel grotere keten van mensen die de geste doorbetaalden. Online gulheid is op zich niets nieuws. Crowdfunding-links zijn een vast onderdeel geworden onder virale video's, en er zijn creators die enorme publieken hebben opgebouwd rond het geven van geld, huizen of auto's aan vreemden. Maar deze actie voelde anders – persoonlijker, directer. Het ging niet om een enorme som geld, maar om praktische spullen die een echt verschil maakten in de chaotige eerste maanden van het ouderschap. ### Van één naar duizenden lijstjes Babylist, een online platform voor babyverlanglijstjes en winkelen, sloot zich al snel aan bij Cooper en haar Unwell medianetwerk om de actie te formaliseren onder de vlag #BabylistItForward. Het bedrijf verbond zich ertoe meer dan 1.000 gezinnen te steunen, waarbij ook Pampers aan de campagne bijdroeg. De respons was overweldigend. Volgens cijfers die met Mashable werden gedeeld, reageerden meer dan 15.000 aanstaande ouders binnen een uur op de lancering. Velen lieten hun eigen verlanglijst-link achter. Anderen nomineerden een vriend, broer of zus, collega of partner. Tussen de verzoeken door begonnen ouders te discussiëren over: - Welke producten ze echt hadden gebruikt - Wat eerste ouders gerust konden overslaan - Waar goedkopere alternatieven net zo goed werkten Voor Babylist toonde de reactie ook aan dat ouders meer zochten dan alleen producten. Jennifer Hyman, de toekomstige CEO van het bedrijf, vertelde Mashable dat de samenwerking bedoeld was om ouders te bereiken wanneer ze "antwoorden, geruststelling en verbinding" nodig hebben. ### Ook merken deden mee Niet alleen individuen, ook merken van verschillende groottes raakten betrokken. Enkele voorbeelden: - Het luiertasbedrijf Mina Baie beloofde cadeaus van vijf verlanglijstjes te kopen en luiertassen aan 20 anderen te geven. - UPPAbaby bood aan vijf volledige lijsten leeg te kopen en een van haar wandelwagens van nog eens 50 lijsten te kopen. - Cozy Crew Club nodigde ouders uit hun verhaal te delen voor een kans op cadeaus en cadeaubonnen. - Het moeder-opgerichte merk Kiplie bood draagbare verschoonmatjes aan. - Itzy Ritzy bood aan voor maximaal €300 aan producten van elke geselecteerde lijst te kopen. De actie groeide uit tot iets wat veel groter was dan een eenmalige gift. Het werd een beweging die liet zien dat online gemeenschappen, mits op de juiste manier gemobiliseerd, een enorme positieve impact kunnen hebben. Soms gaat het niet om de grootste gift, maar gewoon om het gebaar – het gevoel dat iemand aan je denkt en je wil helpen in een spannende, maar ook uitdagende nieuwe fase van je leven. En dat is een kettingreactie die we allemaal hopen door te zien gaan.