Hoe een podcastster een golf van gulheid voor aanstaande ouders op gang bracht

Pieter Smit · 2026-09-02

Het internet staat niet per se bekend om het beste in mensen naar boven te halen. Maar af en toe wordt al die collectieve energie toch gekanaliseerd naar iets echt behulpzaams. Denk aan het kopen van een autostoeltje voor iemand die je nog nooit hebt ontmoet. Dat is precies wat er gebeurde nadat Call Her Daddy-host Alex Cooper aanstaande ouders begon te verrassen door spullen van hun Babylist-verlanglijstjes te kopen. Cooper, die in mei aankondigde in verwachting te zijn van haar eerste kindje, had haar publiek omgevraagd naar zwangerschaps- en opvoedadvies. Het leeghalen van verlanglijstjes werd haar manier om iets terug te doen voor die steun. ### Een simpel gebaar dat uitgroeide tot een kettingreactie "Het leeghalen van die lijstjes was een manier om de community te bedanken voor alle ongelooflijke steun en adviezen," zei Cooper. "Het lezen van hun verhalen en zien wat dat voor hen betekende, maakte dat ik een manier wilde vinden voor Unwell om dat door te blijven geven." De ontvangers voelden de liefde duidelijk, en deelden emotionele reacties en unboxing-video's toen wiegjes, autostoeltjes, matrassen en inbakerdoeken bij hen thuis arriveerden. Het mooiste deel van het verhaal? Andere mensen begonnen hetzelfde te doen. Vreemden openden de verlanglijstjes van andere vreemden en kochten wat ze konden veroorloven. Voor de een was dat een pak flesjes of een doos luiers. Anderen hielpen complete lijsten leeghalen. Wat begon als een celebrity-actie groeide uit tot een veel grotere keten van mensen die het gebaar doorbetaalden. ### De kracht van #BabylistItForward Babylist, een online babyverlanglijst- en winkelplatform, sloot zich al snel bij Cooper en haar Unwell-media netwerk aan om de actie te formaliseren onder de vlag #BabylistItForward. Het bedrijf verbond zich ertoe meer dan 1.000 gezinnen te ondersteunen, waarbij ook Pampers een bijdrage leverde aan de campagne. De respons suggereerde dat het idee een gevoelige snaar raakte. Meer dan 15.000 aanstaande ouders reageerden binnen een uur op de lancering. Veel lieten hun eigen verlanglijstlink achter. Anderen nomineerden een vriend, broer, zus, collega of partner. Tussendoor begonnen ouders te praten over welke producten ze écht hadden gebruikt, wat je als eerstverantwoordelijke ouder kon overslaan, en waar goedkopere alternatieven net zo goed werkten. ### Meer dan alleen producten Voor Babylist toonde de reactie ook aan dat ouders naar meer dan alleen producten op zoek waren. Jennifer Hyman, de toekomstige CEO van het bedrijf, gaf aan dat het partnerschap bedoeld was om ouders te bereiken op momenten dat ze "antwoorden, geruststelling en verbinding" nodig hebben. Cooper, Babylist en Unwell zijn van plan om opvoedadvies en productaanbevelingen te crowdsourcen, verhalen van gezinnen in de schijnwerpers te zetten en goede doelen te steunen die werken met ouders tijdens de zwangerschap en vroege ouderschapsfase. Ook merken van verschillende groottes deden mee. Zo beloofde luiertasmerk Mina Baie cadeaus van vijf verlanglijstjes te kopen en luiertassen aan 20 anderen te geven. UPPAbaby bood aan vijf volledige lijsten leeg te halen en een van zijn wandelwagens van 50 extra lijsten te kopen. Het ging niet altijd om grote bedragen; het gebaar telde. Zoals een ouder zei: > "Het voelde niet als een donatie, het voelde als iemand die écht om je geeft en je een steuntje in de rug wil geven in een spannende tijd." Andere initiatieven waren: - Cozy Crew Club nodigde ouders uit hun verhaal te delen voor een kans op cadeaus van de verlanglijst en cadeaubonnen. - Het door een moeder opgerichte babymerk Kiplie bood draagbare verschoonmatjes aan. - Itzy Ritzy bood aan voor maximaal €300 aan producten per geselecteerde lijst te kopen. Deze golf van gulheid laat zien hoe een klein, persoonlijk initiatief van een bekende Nederlander een beweging kan worden die echte impact heeft op het leven van gewone gezinnen. Het gaat niet om de hoeveelheid, maar om het gebaar en het gevoel van gemeenschap dat het creëert. En dat is iets wat we vaker mogen zien.