Hoe een podcastster een golf van babylijstgeschenken in gang zette

Pieter Smit · 2026-09-02

Het internet staat nou niet direct bekend om het beste in mensen naar boven te halen. Maar af en toe bundelt het al die collectieve energie toch in iets écht behulpzaams... zoals een autostoeltje kopen voor iemand die je nog nooit ontmoet hebt. Dat is precies wat er gebeurde nadat Call Her Daddy-host Alex Cooper aanstaande ouders begon te verrassen door spullen van hun Babylist-lijstjes te kopen. Cooper, die in mei aankondigde dat ze haar eerste kindje verwacht met haar man, filmproducer en Unwell-medeoprichter Matt Kaplan, deed eerder een beroep op haar publiek voor zwangerschaps- en ouderschapsadvies. Het leeghalen van die verlanglijstjes werd haar manier om iets terug te doen voor al die steun. "Het leeghalen van die lijstjes was een manier om de community te bedanken voor al hun ongelooflijke steun en advies," zei Cooper in een verklaring. "Hun verhalen lezen en zien wat dat voor hen betekende, maakte dat ik een manier wilde vinden voor Unwell om dat door te blijven geven." De ontvangers voelden die liefde absoluut, en postten emotionele reacties en unboxing-video's toen wiegjes, autostoeltjes, matrassen en inbakerdoeken bij hen thuis arriveerden. ### Het mooiste deel van het verhaal Het beste deel? Andere mensen begonnen precies hetzelfde te doen. Vreemden openden de lijstjes van andere vreemden en kochten wat ze konden veroorloven. Voor de één was dat een setje flessen of een doos luiers. Anderen hielpen complete lijsten leeg te maken. Wat begon als een celebrity-actie groeide uit tot een veel grotere keten van mensen die de geste doorgeven. Online gulheid is natuurlijk niet nieuw. Crowdfunding-links zijn niet meer weg te denken onder virale video's, en er zijn hele kanalen opgebouwd rond het geven van geld, huizen of auto's aan vreemden, waarbij kijkers worden uitgenodigd om bij te dragen. ### Van één lijstje naar duizenden Babylist, een online babyverlanglijst- en winkelplatform, sloot zich al snel bij Cooper en haar Unwell-netwerk aan om de actie een officieel jasje te geven onder de vlag #BabylistItForward. Het bedrijf verbond zich aan het steunen van meer dan 1000 gezinnen, waarbij ook Pampers een bijdrage leverde aan de campagne. De respons liet zien dat het idee een gevoelige snaar raakte. Volgens cijfers reageerden meer dan 15.000 aanstaande ouders binnen een uur op de lancering. - Velen plaatsten hun eigen verlanglijstlink. - Anderen nomineerden een vriend, broer of zus, collega of partner. - Tussendoor begonnen ouders te discussiëren over welke producten ze écht gebruikt hadden, wat eerste ouders konden overslaan, en waar goedkopere alternatieven net zo goed werkten. ### Meer dan alleen producten Voor Babylist toonde de reactie ook aan dat ouders op zoek zijn naar meer dan alleen spullen. Jennifer Hyman, de toekomstige CEO van het bedrijf, gaf aan dat de samenwerking bedoeld was om ouders te bereiken op momenten dat ze "antwoorden, geruststelling en verbinding" nodig hebben. Cooper, Babylist en Unwell zijn van plan om ouderschapsadvies en productaanbevelingen te crowdsourcen, familieverhalen in de spotlight te zetten, en goede doelen te steunen die werken met ouders tijdens de zwangerschap en de eerste jaren. Ook merken van verschillende groottes deden mee: - Het Amerikaanse luiertasmerk Mina Baie beloofde geschenken van vijf lijstjes te kopen en luiertassen aan 20 anderen te geven. - UPPAbaby bood aan vijf volledige lijstjes leeg te maken en een van hun wandelwagens van 50 extra lijstjes te kopen. - Het moeder-geopende babymerk Kiplie bood draagbare aankleedmatjes aan, al gaven ze aan niet complete lijsten te kunnen leeghalen. - Itzy Ritzy bood aan voor maximaal €300 aan producten van elke geselecteerde lijst te kopen. Het is een mooi voorbeeld van hoe een persoonlijk gebaar, gedreven door dankbaarheid, kan uitgroeien tot een beweging. Het toont de kracht van community en hoe sociale media, vaak een plek van verdeeldheid, soms ook een platform voor oprechte verbinding en steun kunnen zijn. Voor professionals in Nederland die bezig zijn met lokale informatie en burgerdienstverlening, is dit een inspirerend voorbeeld van hoe je een positieve ketenreactie kunt starten.