Hoe een podcastster een golf van babylijstcadeaus ontketende

Pieter Smit · 2026-09-02

Het internet staat niet bepaald bekend om het beste in mensen naar boven te halen. Maar af en toe leidt al die collectieve energie toch naar iets écht nuttigs – zoals een autostoeltje kopen voor iemand die je nog nooit hebt ontmoet. Dat is precies wat er gebeurde nadat podcast-host Alex Cooper van Call Her Daddy aanstaande ouders begon te verrassen met spullen van hun Babylist verlanglijstjes. Cooper, die in mei aankondigde dat ze haar eerste kind verwacht, had zelf veel steun en advies van haar publiek gekregen. Het leegkopen van die lijstjes werd haar manier om iets terug te doen. ### De vonk die oversloeg "Het leegkopen van die verlanglijstjes was mijn manier om de community te bedanken voor alle steun," zei Cooper in een verklaring. "Hun verhalen lezen en zien wat het voor hen betekende, maakte dat ik Unwell wilde laten doorgaan met dit gebaar." De ontvangers voelden die liefde duidelijk – overal verschenen emotionele reacties en unboxing-video's toen wiegjes, autostoeltjes, matrassen en inbakerdoeken bij hen thuis arriveerden. Maar het mooiste deel? Andere mensen begonnen hetzelfde te doen. Vreemden openden verlanglijstjes van andere vreemden en kochten wat ze konden missen. Voor sommigen was dat een set flesjes of een doos luiers. Anderen hielpen hele lijsten leeg te maken. Wat begon als een celebrity-actie groeide uit tot een kettingreactie van mensen die het gebaar doorgeven. Online gulheid is natuurlijk niets nieuws. Crowdfunding-links staan standaard onder virale video's, en er zijn hele kanalen gewijd aan het geven van geld, huizen of auto's aan vreemden. Maar deze actie voelde anders – persoonlijker, directer. ### Wanneer één lijstje duizenden wordt Babylist, het online platform voor babyverlanglijstjes, sloot zich al snel bij Cooper en haar Unwell-netwerk aan om de actie te formaliseren onder de hashtag #BabylistItForward. Het bedrijf beloofde meer dan 1.000 gezinnen te ondersteunen, met Pampers als medesponsor. De respons was overweldigend. Binnen een uur reageerden meer dan 15.000 aanstaande ouders op de lancering. Sommigen plaatsten hun eigen lijstlink, anderen nomineerden een vriend, familielid of collega. Tussen alle verzoeken door ontstonden waardevolle gesprekken. Ouders wisselden tips uit over welke producten ze écht gebruikten, wat eerste ouders konden overslaan, en waar goedkopere alternatieven net zo goed werkten. Tot 31 augustus noteerde Babylist's campagnepagina al 3.279 giften van het team alleen al. ### Meer dan alleen spullen Voor Babylist toonde de respons aan dat ouders meer zoeken dan alleen producten. Jennifer Hyman, de toekomstige CEO, zei dat het partnerschap bedoeld was om ouders te bereiken wanneer ze "antwoorden, geruststelling en verbinding" nodig hebben. Cooper, Babylist en Unwell willen nu ook: - Ouderschapsadvies en productaanbevelingen crowdsourcen - Verhalen van gezinnen in de spotlight zetten - Goede doelen steunen die ouders helpen tijdens zwangerschap en eerste levensjaren Ook merken van verschillende groottes deden mee. Zo beloofde luiertasmerk Mina Baie cadeaus van vijf lijstjes te kopen en nog 20 luiertassen weg te geven. Buggymerk UPPAbaby wilde vijf complete lijstjes leegkopen en nog 50 buggy's van extra lijstjes kopen. Kiplie, een door moeders opgericht babymerk, bood draagbare verschoonmatjes aan (met de eerlijke kanttekening dat ze geen hele lijsten konden leeghalen). En Itzy Ritzy beloofde voor maximaal €300 aan producten per geselecteerd lijstje te kopen. Het mooie is dat het hier niet gaat om enorme bedragen of spectaculaire acties. Een doos luiers van €25, een set rompertjes van €35 – het zijn de kleine gebaren die samen een golf van solidariteit vormen. In een tijd waarin alles duurder wordt, toont dit initiatief dat gemeenschapszin nog steeds bestaat. Soms begint het gewoon bij één persoon die besluit iets goeds te doen – en vervolgens zien anderen dat, en doen ze mee. Zo simpel kan het zijn.