Hoe een podcastster een golf van online goedheid voor ouders ontketende

Pieter Smit · 2026-09-02

Het internet staat nou niet bepaald bekend om het beste in mensen naar boven te halen. Maar af en toe kan al die collectieve energie toch iets geweldigs en behulpzaams aanwakkeren. Stel je voor: je koopt een autostoeltje voor iemand die je nog nooit hebt ontmoet. Precies dat gebeurde er toen podcastster Alex Cooper van 'Call Her Daddy' verrassingscadeaus begon te kopen van Babylist-registers van aanstaande ouders. Cooper, die in mei aankondigde in verwachting te zijn van haar eerste kindje, had veel steun en advies gevraagd aan haar community. Het wegwerken van verlanglijstjes werd haar manier om iets terug te doen. "Het was een manier om de community te bedanken voor alle ongelooflijke steun en advies," zei Cooper. "Het lezen van hun verhalen en zien wat het voor hen betekende, maakte dat ik een manier wilde vinden om dat door te blijven geven." ### De kettingreactie van goedheid De ontvangers waren ontroerd en deelden emotionele reacties en unboxing-video's toen boxspringjes, autostoeltjes, matrassen en inbakerslaapjes bij hen thuis arriveerden. Maar het mooiste deel? Andere mensen begonnen hetzelfde te doen. Vreemden openden de registers van andere vreemden en kochten wat ze konden veroorloven. Voor de een was dat een pak flesjes of een doos luiers, anderen ruimden complete lijsten op. Wat begon als een celebrity-actie groeide uit tot een veel grotere keten van mensen die de geste doorgeven. Online gulheid is op zich niet nieuw. Crowdfunding-links staan standaard onder virale video's en er zijn creators die hun publiek opbouwen rond het geven van geld, huizen of auto's aan vreemden. Maar de schaal en het persoonlijke karakter van deze actie waren bijzonder. ### Van één register naar duizenden Babylist, een online babyregister en winkelplatform, sloot zich al snel bij Cooper en haar Unwell-netwerk aan om de actie te formaliseren onder de vlag #BabylistItForward. Het bedrijf verbond zich aan het steunen van meer dan 1000 gezinnen, waarbij ook Pampers een bijdrage leverde aan de campagne. De respons was overweldigend. Binnen een uur reageerden meer dan 15.000 aanstaande ouders op de lancering. Veel lieten hun eigen registerlink achter, anderen nomineerden een vriend, broer, zus, collega of partner. Tussen de verzoeken door begonnen ouders met elkaar te praten over welke producten ze echt gebruikt hadden, wat eerste ouders konden overslaan en waar goedkopere alternatieven net zo goed werkten. "We zagen dat ouders meer zochten dan alleen producten," vertelde Jennifer Hyman, de toekomstige CEO van Babylist. "Ze hebben behoefte aan antwoorden, geruststelling en verbinding." Cooper, Babylist en Unwell willen daarom ook ouderschapsadvies en productaanbevelingen crowdsourcen, verhalen van families in de schijnwerpers zetten en goede doelen steunen die ouders helpen tijdens de zwangerschap en de eerste periode. Ook merken van verschillende groottes deden mee: - Het luiertassenbedrijf Mina Baie beloofde cadeaus van vijf registers te kopen en schonk luiertassen aan 20 anderen. - UPPAbaby bood aan vijf volledige registers leeg te kopen en een van haar wandelwagens van nog eens 50 lijsten te halen. - Cozy Crew Club nodigde ouders uit hun verhaal te delen voor een kans op cadeaus en cadeaubonnen. - Het door een moeder opgerichte merk Kiplie bood draagbare verschoonmatjes aan. - Itzy Ritzy beloofde voor maximaal €300 aan producten per geselecteerd register te kopen. Het laat zien hoe een simpel gebaar, voortkomend uit dankbaarheid, kan uitgroeien tot een beweging. Het bewijst dat het internet, ondanks alles, ook een plek kan zijn van oprechte verbinding en steun. Vooral op een moment dat toekomstige ouders dat het hardst nodig kunnen hebben.