Hoe een podcastster een golf van online babycadeaus ontketende

Pieter Smit · 2026-09-02

Je hoort vaak dat het internet het slechtste in mensen naar boven haalt. Maar af en toe gebeurt er iets wat al die collectieve energie juist in iets prachtigs kanaliseert. Iets als het kopen van een autostoeltje voor iemand die je nog nooit hebt ontmoet. Dat is precies wat er gebeurde nadat podcast-host Alex Cooper zwangere ouders begon te verrassen door cadeaus van hun Babylist-verlanglijstjes te kopen. Cooper, die in mei aankondigde zelf in verwachting te zijn van haar eerste kindje, had veel steun en advies gekregen van haar luisteraars. Het wegwerken van die verlanglijstjes werd haar manier om iets terug te doen. "Het was een manier om de community te bedanken voor alle ongelooflijke steun en advies," zei Cooper. "Hun verhalen lezen en zien wat het voor hen betekende, deed me verlangen naar een manier om dit door te zetten." ### De kettingreactie begint De ontvangers voelden de liefde duidelijk aan. Ze deelden emotionele reacties en unboxing-video's toen wiegjes, autostoeltjes, matrassen en zwachtels bij hen thuis arriveerden. Maar het mooiste deel? Andere mensen begonnen hetzelfde te doen. Vreemden openden de verlanglijstjes van andere vreemden en kochten wat ze zich konden veroorloven. Voor de een was dat een pak flesjes of een doos luiers. Anderen ruimden complete lijsten op. Wat begon als een celebrity-actie groeide uit tot een veel grotere keten van mensen die de geste doorbetaalden. Online vrijgevigheid is niet nieuw, natuurlijk. Crowdfunding-links vind je onder bijna elke virale video, en er zijn creators die hele carrières bouwen op het geven van geld, huizen of auto's aan vreemden. Maar hier ging het om iets anders: concrete, praktische hulp voor een levensfase die iedereen herkent. ### Van één naar duizenden verlanglijstjes Babylist, een online babyverlanglijst- en winkelplatform, sloot zich al snel bij Cooper aan om de actie te formaliseren onder de hashtag #BabylistItForward. Het bedrijf zegde toe meer dan duizend families te zullen steunen, met Pampers als mede-sponsor. De respons was overweldigend. Meer dan 15.000 aanstaande ouders reageerden binnen een uur op de lancering. Sommigen plaatsten hun eigen verlanglijst-link. Anderen nomineerden een vriend, broer, zus, collega of partner. Tussen alle verzoeken door ontstonden er waardevolle gesprekken. Ouders begonnen te discussiëren over welke producten ze écht hadden gebruikt, wat eerste ouders gerust konden overslaan, en waar goedkopere alternatieven net zo goed werkten. Op 31 augustus noteerde Babylist al 3.279 giften van haar eigen team. ### Meer dan alleen producten Voor Babylist toonde de respons vooral aan dat ouders meer zochten dan alleen spullen. Jennifer Hyman, de toekomstige CEO van het bedrijf, gaf aan dat de samenwerking bedoeld was om ouders te bereiken op momenten dat ze "antwoorden, geruststelling en verbinding" nodig hebben. Cooper, Babylist en Unwell hebben plannen om ouderschapsadvies en productaanbevelingen te crowdsourcen, familieverhalen in de spotlight te zetten, en goede doelen te steunen die ouders helpen tijdens de zwangerschap en de eerste jaren. Ook merken van verschillende grootte deden mee: - Het luiertasmerk Mina Baie beloofde cadeaus van vijf verlanglijstjes te kopen en luiertassen aan nog eens twintig anderen te geven. - UPPAbaby bood aan vijf complete lijsten leeg te kopen en een van haar wandelwagens van vijftig extra lijsten te halen. - Cozy Crew Club nodigde ouders uit hun verhaal te delen voor een kans op cadeaus en cadeaubonnen. - Het door een moeder opgerichte merk Kiplie bood draagbare verschoonmatjes aan. - Itzy Ritzy beloofde voor maximaal €300 aan producten per geselecteerde lijst te kopen. Het laat zien hoe een simpele, persoonlijke actie kan uitgroeien tot een beweging. Het gaat niet om de grootte van het gebaar, maar om het gebaar zelf. En dat is iets waar we in Nederland, met onze traditie van onderlinge steun, alles van kunnen begrijpen. Zo'n kettingreactie van geven maakt iets duidelijk: soms is de grootste impact niet wat je geeft, maar het voorbeeld dat je stelt. En dat voorbeeld wordt nu, cadeau na cadeau, doorgegeven.