Hoe een podcastster een golf van babylijst-giften ontketende

Pieter Smit · 2026-09-02

Het internet staat nou niet echt bekend om het beste in mensen naar boven te halen. Maar af en toe leidt het al die collectieve energie toch naar iets echt behulpzaams. Iets als een kinderzitje kopen voor een volslagen vreemde. Dat is precies wat er gebeurde nadat podcast-host Alex Cooper van 'Call Her Daddy' aanstaande ouders begon te verrassen door spullen van hun Babylist-registers te kopen. Cooper, die in mei aankondigde in verwachting te zijn van haar eerste kind, had zelf veel steun en advies van haar publiek gevraagd. Het leegkopen van die wenslijstjes werd haar manier om iets terug te doen. ### Van persoonlijk gebaar naar massale beweging Het mooiste? Anderen gingen hetzelfde doen. Vreemden openden de registers van andere vreemden en kochten wat ze konden missen. Voor de een was dat een doos luiers, voor de ander een heel bedrag. Wat begon als een celebrity-actie groeide uit tot een keten van goedheid. Mensen betaalden het gebaar door. Online vrijgevigheid is natuurlijk niet nieuw. Denk maar aan crowdfundinglinks onder virale video's. Maar hier ging het om iets tastbaars, iets directers. Het raakte een snaar. Babylist, het platform achter de registers, sloot zich al snel aan bij Cooper en haar Unwell-netwerk om de actie te formaliseren onder #BabylistItForward. Ze beloofden meer dan duizend families te steunen, met Pampers als partner. De reactie was overweldigend: meer dan 15.000 aanstaande ouders reageerden binnen een uur op de lancering. ### Meer dan alleen spullen Veel mensen deelden hun eigen registerlink. Anderen nomineerden een vriend, collega of familielid. Tussen de verzoeken door ontstonden gesprekken. Welke producten zijn echt handig? Wat kun je als nieuwe ouder beter overslaan? Waar vind je betaalbare alternatieven? Het werd een community. Jennifer Hyman, de toekomstige CEO van Babylist, gaf aan dat het antwoord liet zien dat ouders meer zoeken dan alleen producten. Ze hebben behoefte aan "antwoorden, geruststelling en verbinding". Daarom gaan Cooper, Babylist en Unwell ook ouderschapsadvies crowdsourcen, verhalen van families uitlichten en goede doelen steunen. ### Ook merken deden mee Het bleef niet bij individuen. Verschillende merken sprongen aan boord: - Het luiertasmerk Mina Baie kocht cadeaus van vijf registers en gaf twintig luiertassen weg. - UPPAbaby maakte vijf complete registers leeg en kocht een van haar wandelwagens van nog vijftig andere lijstjes. - Het merk Kiplie bood verschoonmatjes aan. - Itzy Ritzy kocht voor maximaal €300 aan eigen producten per geselecteerd register. Het toont aan hoe een enkel gebaar een beweging kan starten. Het gaat niet om de grootte van het cadeau, maar om het gebaar zelf. Een doos luiers van een onbekende kan net dat stukje hoop en steun bieden dat nieuwe ouders nodig hebben. Soms kan het internet dus wél het beste in mensen naar boven halen.