Hoe één gebaar een golf van online goedheid ontketende

Pieter Smit · 2026-09-02

Het internet staat niet bepaald bekend om het beste in mensen naar boven te halen. Maar soms kan al die collectieve energie toch iets prachtigs voortbrengen. Iets dat echt helpt. Zoals een autostoeltje kopen voor iemand die je nog nooit hebt ontmoet. Dat is precies wat er gebeurde nadat podcast-host Alex Cooper zwangere ouders begon te verrassen door items van hun Babylist-verlanglijstjes te kopen. Cooper, die in mei aankondigde dat ze haar eerste kindje verwacht, had veel advies gevraagd aan haar luisteraars. Het wegwerken van die verlanglijstjes werd haar manier om iets terug te doen. ### Een golf van onverwachte vriendelijkheid "Het leeghalen van die lijstjes was een manier om de community te bedanken voor alle steun," zei Cooper. En de ontvangers voelden die dankbaarheid. Ze postten emotionele reacties en unboxing-video's toen boxen met spullen zoals wiegjes, autostoeltjes en dekentjes aankwamen. Het mooiste deel? Anderen begonnen hetzelfde te doen. Vreemden openden de verlanglijstjes van andere vreemden en kochten wat ze konden missen. Voor de één was dat een doos luiers, voor een ander een hele lijst. Wat begon als een celebrity-gebaar groeide uit tot een kettingreactie van mensen die de vriendelijkheid doorbetaalden. Online gulheid is natuurlijk niets nieuws. Maar de schaal en de persoonlijke aanpak maakten dit bijzonder. Het ging niet om grote, anonieme donaties, maar om concrete spullen voor een specifiek gezin. ### Van één idee naar een officiële campagne Babylist, het platform achter de verlanglijstjes, sloot zich al snel aan bij Cooper en haar Unwell-netwerk. Ze formaliseerden de actie onder de naam #BabylistItForward. Het bedrijf zegde toe meer dan 1000 gezinnen te gaan ondersteunen, met Pampers als partner. De respons was overweldigend. Meer dan 15.000 aanstaande ouders reageerden binnen een uur op de aankondiging. Sommigen deelden hun eigen lijst, anderen nomineerden een vriend of collega. Tussendoor ontstonden gesprekken over welke producten écht handig zijn en waar je op kunt besparen. > "Het leeghalen van die lijstjes was een manier om de community te bedanken voor alle steun." - Alex Cooper Voor Babylist liet de reactie zien dat ouders meer zoeken dan alleen spullen. Jennifer Hyman, de toekomstige CEO, benadrukte dat het partnerschap bedoeld was om ouders te bereiken op momenten dat ze "antwoorden, geruststelling en verbinding" nodig hebben. ### Ook merken deden mee Het initiatief trok de aandacht van verschillende merken: - Het luiertasmerk Mina Baie kocht cadeaus van vijf lijstjes en gaf tassen aan 20 anderen. - UPPAbaby maakte vijf complete lijstjes leeg en kocht een wandelwagen van 50 extra lijstjes. - Cozy Crew Club gaf ouders de kans hun verhaal te delen voor cadeaus en cadeaubonnen. - Het moeder-gevonden merk Kiplie bood verschoonmatjes aan. - Itzy Ritzy kocht voor maximaal €300 aan eigen producten per geselecteerde lijst. De campagne groeide uit tot iets veel groters dan alleen giften. Het werd een community waar ervaringen, tips en ondersteuning centraal staan. Waar het delen van kennis net zo waardevol is als het delen van spullen. En dat is misschien wel de mooiste uitkomst van dit hele verhaal: een reminder dat een klein gebaar een grote beweging in gang kan zetten.